广告原理与实务 课件（高教）第5、6章 广告媒体、 广告效果评估.pptx

;;案例导入;案例导入;;;5.1.2 广告媒体的功能;;;媒体接触方式;;1.电视媒体三要素;;3.电视在广告传播中的缺陷 ; 报纸媒体借以表现广告信息的基本要素，包括信誉、版面、印刷和发行。信誉是指这家报纸是否严肃公正，是否在读者中具有权威性和信任感。一般而言，全国性报纸比地方性报纸信誉度高。版面是指适宜刊登广告的位置，可以用图文的形式进行科学布局和编辑设计。印刷水平对报纸广告的影响也是很大的，印刷水平高的报社印出来的报纸清晰、整洁、精致，可以增进读者的阅读兴趣。发行是指报纸发行量、发行范围、发行对象等内容。报纸的发行量和发行范围直接关系到广告宣传所产生的广告效果及广告宣传的影响面。;2.报纸在广告传播中的优势 ;3.报纸在广告传播中的缺陷 ;1.广播媒体三要素;;3.广播在广告传播中的缺陷 ;;2.杂志在广告传播中的缺陷 ;;1.户外广告媒体的表现形式;2．户外广告在广告传播中的特点;;2．DM媒体在广告传播中的特点;;;1. 国际互联网络广告媒体的表现形式;2. 国际互联网络广告媒体在广告传播中的特点;;;;;;;案例导入;案例导入;;;;2. 专业广告组织;职能型广告组织;① 职能型广告组织;总经理; 3.媒体广告组织;（2）媒介广告部门的组织结构;;图 综合制组织结构;②广播电视广告部门的组织结构; 1.国家对广告的行政管理; 1.国家对广告的行政管理;;（2）行业自律的形式和内容;②行业自律的内容;3.社会监督;;1.广告表现的含义;图 AIDMA法则;3.广告表现的形式;4.广告表现的方法;5.广告表现策略;（1）影响广告区域选择的环境因素 ;（2）广告区域策略的选择;2．广告时机策略;;;;1.广告效果的种类;2.广告效果的特性;;6.3.2 广告效果的原则和程序;6.3.3 广告效果评估的方法;;6.3.3 广告效果评估的方法;6.3.3 广告效果评估的方法;6.3.3 广告效果评估的方法;6.3.3 广告效果评估的方法;6.3.3 广告效果评估的方法;6.3.3 广告效果评估的方法;;;;;;;;;