出版营销学课后答案赵东晓.docx

1章答案 1市场营销学的主要发展时期和主要营销观念是什么？它们之间有什么样的关系？ 答：（1）①市场营销学的主要发展时期是在经过工业革命确立市场经济之后。 ②随着社会经济的发展和市场形势的不断变化，市场营销观念的演变大致经历了五个阶段，产生了五种市场营销观念。 第一阶段：生产观念 这是一种以生产为中心的市场观念。在这种观念的指导下，企业所关心的是生产产品，即通过扩大生产、提高质量和降低成本来获得更多的利润。这是一种重生产、轻营销的市场观念，是西方国家工业化初期，由于物资短缺、商品供不应求而在工商企业中颇为流行的一种观念。只要存在供不应求的情况，这种观念就会成为企业的指导思想。 第二阶段：推销