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本科毕业论文(设计)开题报告书 （附页1 课题论证） 学生姓名 论文题目 “互联网+”时代下企业品牌管理研究 指导教师 职 称 一、选题意义 在2014年，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出将全民健身上升为国家战略。与此同时，迎合“互联网+”的时代浪潮，以“乐刻”为代表的创新型建身俱乐部应运而生。但是作为朝阳产业，这种新型健身俱乐部的发展仍处于初级阶段，其品牌管理在多方面仍存在着诸多问题。2015年7月4日，由李克强总理签批，国务院印发的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》问世，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，增强社会各行业创新能力的重要举措，从此，“互联网+”正式上升为国家战略。而就在同一年，随着我国市场经济发展的不断完善与人民生活水平质量的不断提高，新型以互联网为依托的健身产业开始在我国市场中崛起。2015年成了健身App大爆发的元年，各种各样的健身品牌的线下体验店和App层出不穷，“互联网+健身”模式也成为了创业者的新蓝海，各大资本也纷纷转向这片投资新风口。但是尽管如此，作为朝阳产业的“互联网+健身”在具有极大的发展潜力的同时也在品牌管理方面存在着较多问题，结合现代技术的发展也使其富有研究意义。 二、方案设计 （一）研究步骤及方法 文章通过文献研究、比较分析等方法，结合实际情况对“乐刻”的品牌定位、品牌延伸、品牌营销传播模式和品牌保护等方面存在的问题进行研究分析，并力求提出对“互联网+健身”企业具有借鉴意义的发展对策。 （二）拟解决的主要问题 1.拓宽品牌营销的方式 2.提高品牌的竞争力 （三）提纲 一、绪论 （一）研究背景 （二）“乐刻”品牌发展现状 二、“乐刻”品牌管理存在的问题分析 （一）品牌延伸空间利用不完全 （二）品牌营销传播方式单一 （三）品牌同质化竞争加剧 三、“乐刻”品牌管理改进措施研究 （一）合理拓展品牌延伸空间 1.打造“乐刻”O2O全产业链 2.利用品牌杠杆加强产品间合作 （二）丰富品牌传播渠道 1.充分利用互联网平台进行推广 2.打造互联网健身社群文化传播 （三）强化品牌自身保护意识 1.建立多维度的危机预警系统 2.加强品牌内涵的创新能力 四、结语 参考文献 参考文献： \t /KXReader/_blank [1] 王新新. 3.0时代的品牌管理[J]. 品牌研究, 2016, No.202:33-39. \t /KXReader/_blank [2] 王海忠. 品牌管理[M]. 北京:北京清华大学出版社, 2014. \t /KXReader/_blank [3] 于春玲, 李飞, 薛镭, 陈浩. 中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究[J]. 管理世界, 2012, No.22506:147-162. \t /KXReader/_blank [4] 彭峰. 企业品牌的危机管理机制研究[J]. 科学学与科学技术管理, 2008, No.31904:126-129+189. \t /KXReader/_blank [5] 孟欣欣. 移动互联网时代O2O营销模式对体育市场的影响研究[J]. 吉林体育学院学报, 2016, v.32;No.13701:24-27. \t /KXReader/_blank [6] 陈锦. “互联网+”下的网络企业品牌管理[J]. 商, 2015, 32:85+59.