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工程塑料行业发展机遇分析
制订计划和实施、控制营销活动
对目标市场、定位和营销组合的思考与决策,最后要形成营销计划,作为营销行动的依据。
“营销计划”是一个统称,一般分为品牌营销计划,即关于单个品牌的营销计划;产品类别营销计划,关于一类产品、产品线的营销计划,已经完成、认可的品牌计划应纳入其中;新产品计划,在现有产品线增加新产品项目、进行开发和推广活动的营销计划;细分市场计划,面向特定细分市场、顾客群的营销计划;区域市场计划,面向不同国家、地区、城市等的营销计划;客户计划,是针对特定的主要顾客的营销计划。这些不同层面的营销计划,相互之间需要协调、整合。
从时间跨度看,营销计划可分长期的战略性计
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