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汉服何以成消费新蓝海 近年，汉服凭借国风特色浓郁、传统与现代融合成功出圈，开辟 出消费新蓝海。据统计，2022年至2022年，我国汉服市场规模实现 了由1. 9亿元到101. 6亿元的激增，现存汉服相关企业达3497家。 汉服何以开辟出消费新蓝海？ 国人文化自信提升是汉服消费大开展的根本原因。中华优秀传统 文化滋养着中华民族在新的历史条件下的新创造、新开展，给文化自 信打下了最深厚的历史根基。随着国人对中华传统文化认同感、自豪 感的提升，人们更倾向于选择有国风元素的产品，愿意通过自身着装 展现中华文化魅力和文化自信。汉服作为传统审美载体，不仅受到国 内消费者青睐，也备受海外华人欢迎，在海内外掀起国风潮流。 年轻一代乐于在互联网提供的习惯、追求个性时尚的心理催生了 巨大的汉服消费需求。汉服消费者往往在视频平台种草、在社交平台 晒出照片与“同袍”（汉服爱好者）提供。穿着汉服的场景也相当丰 富：旅游游园、拍摄写真、参加文创市集……汉服消费者的偏好又各 不相同：严谨考据复原朝代形制的汉服、改良版汉服、仙气飘逸的类 古装三大类汉服各有受众。此外，汉服并非独立存在，资深“同袍” 往往会用披帛、云肩、腰带、发饰搭配，希望用完整的汉服造型带自 己穿越时空，形成跨越千年的文化共振。汉服企业为此纷纷推出周边 产品，汉服周边产品市场因此方兴未艾。不少汉服品牌还与历史古风 影视剧、博物馆跨界联名，通过汉服与各种新元素碰撞，提升设计与 工艺水平，触达更广泛的人群。 目前我国汉服企业开展尚不成熟，所提供产品尚缺乏以匹配日渐 增长的汉服消费。首先，局部企业定价过高，收货等待时间过长，对 消费者的购买能力和耐心是极大的考验。其次，中低端企业品牌定位 不清晰，存在同质化竞争。再者，汉服企业版权保护意识较差，不重 视申请专利、注册商标。而汉服产业要持续向好开展，尊重创新成果、 加强版权保护极其重要。如果一家汉服企业出新品而数家山寨店模仿, 汉服市场或会出现劣胜优汰的情况，久而久之会失去活力。 这两年，资本入局在一定程度上缓解了汉服供应链问题，助推了 汉服品牌的商业化进程。即便如此，汉服相关企业仍需发力，结合国 家和社会力量争取更大开展。企业不妨在设计产品时从培育消费者入 手，让产品多一些引导鉴赏的作用，这对文化市场的培养更具意义； 注重汉服的文化价值，参考汉服研究专家和汉服爱好者意见，合理改 良面料，优化制作工艺；了解消费者对汉服材质、样式的需求，打造 更加简约日常、轻便舒适的汉服，在细分赛道抢占先机；重视保护创 新，尽早进行版权登记，主动维权。此外，汉服产业目前仍处于开展 初期，相关生产规范、行业标准需尽快制定推出。（钟子琦）