“新零售”模式下生鲜电商营销策略研究.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑 — PAGE \* Arabic 1 — “新零售”模式下生鲜电商营销策略研究  下面是我为大家整理的“新零售〞模式下生鲜电商营销策略研究,供大家参考。   　 　"新零售'模式下生鲜电商的营销策略研究  　 以盒马鲜生为例  　 目  　录  　摘  　要 I Abstract II 第一章 绪论 I 1.1 研究背景与意义 I 1.1.1 研究背景 I 1.1.2 研究意义 I 其次章 相关概念与理论基础 II 2.1 相关概念概述 II 2.1.1 新零售相关概念 II 2.1.2 网络营销相关概述 II 2.2 理论基础 III 2.2.1 波特五力分析 III 2.2.2 PEST 分析 III 第三章 盒马鲜生营销环境分析 IV 3.1 盒马鲜生简介 IV 3.1.1 盒马鲜生概况 IV 3.1.2 盒马鲜生消费价值 IV 3.1.3 盒马鲜生商业模式 IV 3.2 盒马鲜生营销环境 PEST 分析 V 3.2.1 政治环境分析 V 3.2.2 经济环境分析 V 3.2.3 社会环境分析 VI 3.2.4 技术环境分析 VI  　3.3 盒马鲜生竞争环境波特五力分析 VII 3.3.1 行业之间竞争分析 VII 3.3.2 供给商分析 VII 3.3.3 购买者分析 VII 3.3.4 潜在进入者分析 VII 3.3.5 替代产品分析 VIII 第四章 盒马鲜生新零售营销策略存在问题分析 IX 4.1 盒马鲜生产品策略存在的问题 IX 4.2 盒马鲜生价格策略存在的问题 IX 4.3 盒马鲜生渠道策略存在的问题 IX 4.4 盒马鲜生促销策略存在的问题 X 第五章 盒马鲜生新零售营销策略优化方案 XI 5.1 新零售的 STP 分析 XI 5.1.1 市场细分 XI 5.1.2 目标市场选择 XI 5.1.3 市场定位 XI 5.2 产品策略优化方案 XII 5.2.1 深化业务结构整合 XII 5.2.2 建立供给链管理体系 XII 5.3 价格策略优化方案 XII 5.3.1 分层定价策略 XII 5.3.2 满意价格策略 XIII 5.4 渠道策略优化方案 XIII 5.4.1 加强线下门店拓展与布局 XIII 5.4.2 加强线上新型媒体拓展 XIII 5.5 促销策略优化方案 XIV 5.5.1 网络销售促进 XIV 5.5.2 品牌促销优化 XIV 第六章 结论 XV