我国网络文学行业发展现状及趋势分析.docx

我国网络文学行业发展现状及趋势分析 一、网络文学行业发展现状 1、用户情况 2020年中国网络文学用户规模高达4.6亿，同比增长1.1%，相比2016年增长38.1%。随着手机的普及，以及手机阅读的方便性，手机文学用户规模逐年上升，2020年手机文学用户规模为4.59亿人，占网络文学用户规模的99.78%。 近年来免费阅读应用数量和质量显著提高，有效提升了用户粘性，提升了网络文学的用户渗透率。2020年新增用户主要来自免费阅读的带动，免费阅读用户规模同比增长22%，付费阅读用户规模则同步减少。 2、市场规模 自2016年起，我国数字内容版权环境持续优化，网络文学用户付费意识也逐渐增强，推动网络文学行业创造更多有价值的作品，进而推动国内网络文学业务蓬勃发展，2016-2020年网络文学市场规模逐年上升。2020年中国网络文学市场规模达268.1亿元，相比2019年增长32.9%。 3、营收结构 我国网络文学行业的盈利主要来源于付费阅读、版权运营和广告收入等形式，近年来网络视频的火热，让网络文学的版权营收增长迅速，从2016年的8.6%上升至2020年11.0%。广告的营收也在2019年得到大幅度提升，2020年广告占比增至15%。与此同时，受免费阅读模式影响，市场营收结构中用户付费订阅降到74.0%，但得益于作者创作环境与版权保护机制的持续改善，订阅付费依然是网络文学盈利的主要模式。 二、网络文学行业竞争格局 阅文集团位居中国网络文学行业第一梯队，主要原因是作家数量多，且在业内知名度高；作品数量多，内容多样化，且流传度广，阅文集团拥有85.0%的网络文学版权；此外，阅文集团网文IP全产业链的布局较为完善。中国网络文学行业第二梯队包含中文在线和掌阅；第三梯队包含阿里文学、百度文学等。随着网文IP市场的发展，第二、三梯队企业未来上升空间巨大。 三、网络文学盗版行业侵权现状 近年来，移动支付与数字内容的发展推动了在线阅读的普及，多种因素在驱动网络文学行业增长的同时也给盗版带来可乘之机。2014-2016年中国网络文学盗版损失规模逐年上升，但2016年之后损失规模开始下降。2020年中国网络文学盗版损失规模小幅度上升，增至60.3亿元，同比增长6.9%。长期来看，随着上层监管力度不断加强，以及相关企业知识产权保护业务持续完善，用户版权意识逐步加深，中国网络文学盗版规模将回归缩减趋势。 2019-2020年中国网络文学重点盗版平台月活人数呈现先上升后下降的趋势。2020年12月重点盗版平台月活人数为727.4万人，同比2019年12月下降29.94%。 从城市层级来看，2020年我国下沉市场用户（三线及三线以下城市）更加偏好使用盗版平台阅读网络文学。三线城市TGI为1.11，四线及五线城市TGI高达3.51。 注：TGI=使用盗版平台在各细分群体中所占比例/使用阅读平台在各细分群体中所占比例 四、网络文学行业发展趋势 2020年，我国网络文学在海外的用户规模均大幅增长，增至3958.2万人，同比上升23.9%。国产自研精品内容达到世界领先水准，开创了国产优质内容“走出去”的全新起点。近年来全球经贸合作与文化互鉴不断加强，中国文化软实力和国际竞争力持续提升，中国网络文学企业加强在全球的内容布局，“十四五”期间中国文化内容出海将迎来新局面。