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《广告理论与实务》课程标准
一、前言
(一)课程定位
《广告理论与实务》是经济管理类专业的专业课,是工商企业管理专业的专业核
心课,也是相关专业的选修课。《广告理论与实务》是营销与策划专业的专业必修课,
也是一门突出人才规格的专业技能性和岗位指向性的课程。本课程教学内容包括广告
基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告效果评估等。
通过本门课程的学习,使学生对现代广告学的理论和实务操作的方法和技巧有一定的
了解和掌握,能够进行基本的广告调查、广告策划和广告文案撰写工作。
本课程建设紧紧
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