2022文旅产业项目定位及运营策略分享课件.pdf

文旅产业项目定位及开发策略 分享课件 文旅产业持续升温的原因： 1、时间经济，未来谁能占用时间，谁将是最好的商业模式； 2、消费重构，消费的便利化，消费观念的重构，旅游成为主力 3、文化转型，景区的度假化趋势，文化挖掘和再造。 文旅产业的几句话总结： 1、旅游的核心要素是重构时间； 2、旅游的体验核心是玩法； 3、旅游就是从一群人住腻的地方到另外一群住腻的地方； 4、旅游的基本要素是：吃、住、行、游、购、娱 01 文旅产业发展背景 文旅 旅游进入泛化的“大旅游”时代 趋势 在我国旅游发展的初级阶段，主要是建景点、景区、饭店、宾馆。然而旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、 自骂游为主的全新阶段，传统的最点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。 说好的看风景 时间碎片、兴题多元 却只能数人头 岂是观光而已 传统景区旺季人满为患，大大降低旅游者的舒适度，于 旅游者兴趣的多样化、时间的碎片化以及交通的便捷化，人 是形成了人们在旅游旺季选择不去传统景区而到城市、 们的旅游空间更加广阔，突破了传统景区的界限；人们的旅 乡村、商业街等进行旅游休闲 游活动内容更加丰富 旅游 旅游人群消费形态的进化需求：不再满足于“上车睡觉、下车撒尿”这种，走马观花 需求 式的旅游方式，更希望融入目的地的在地文化生活，更加注重文化体验、商业休闲、 旅游度假的跨界融合。 耍朋友 消费 消费人群消费理念与形态的进化需求：人们不再满足于简单的温饱，追求更丰富的城市 需求 文化生活； 体验 需求 体验大升级：旅游即是在构建不可复制的场景体验，网生场景愈发重要。 体验大升级：场景化●沉浸式体验崛起。 融合场景 原生场景 网生场景 由景观与人等物理实体构建的场景 依然是体验核心，原生场景的品质 化、特色化尤为重要。 虚拟现实市场规模42.1亿元。 数据来源：《2016年场景白皮书》 总结 关注异地的生活服务 外地游客 本地居民 本地化、原生 享受旅游目的 化、深度化、 “游憩+生活” 地建设的成果 精品化的休闲 复合轻度假 将休闲活动融 度假活动 入到日常生活 培养本地的体闲氛围 旅游产品更加复合化，与现代商业服务更加融合，目的地旅游模式重新建构 02 文旅项目的分类 克而瑞咨询 文旅项目剖析 文化 旅游 商业 气质 玩法