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中国数字大众阅读用户规模超4.32亿,数字阅读用户结构分析
? ? 随着物联网对文学行业渗透率的不断提高,以及政策进一步推动,中国数字阅读规模持续扩大。根据相关统计,到2018年行业整体规模突破254.5亿元。数字阅读自2011年进入快速发展时期,近几年更是有爆发性的增长。除了行业总体规模的增长,其用户结构和成熟度也发生了较大的变化。
? ? 根据数字阅读内容的不同,作品可以分为大众阅读作品与专业阅读作品。其中大众阅读主要集中在通俗类文学作品,其用户规模从2011年的2.03亿,到2018年4.32亿,增长了112.8%。
2011-2018年数字阅读大众阅读用户规模
? ? 专业阅读用户指阅读期刊、文献等专业类作品的活跃客户。相较大众阅读用户,专业阅读用户规模很小,2018年用户规模为1417.9万人,仅占同期大众阅读用户3.28%。因为此类用户多集中于高校学生、老师、科研工作者,数量较少。
2011-2018年数字阅读专业阅读用户规模
? ? 从数字化作品的首次出版渠道,可以分为出版物数字化作品和网络原创作品。
? ? 出版物数字化作品多集中于科普读物,专业书籍、严肃文学等传统出版物内容。因此此类作品中,用户的偏好现实主义类、经济管理类、运动健身类作品,其中三者的受欢迎程度分别为35.3%、31.3%、30.6%。
出版物数字化作品用户阅读偏好
? ? 网络原创类多集中于网络类小说。其阅读用户多偏好于都市生活类(34.8%),职场商战类(28.4%)作品。
网络原创类作品用户阅读偏好
? ? 目前数字阅读用户最为活跃的地区,主要集中在北京、杭州、成都、太原、宁波等地。
数字阅读用户区域表现
? ? 从数字阅读用户性别比例看,目前男性阅读用户占比55.9%,女性占比44.1%,相较数字阅读行业发展初期,明显变化是女性用户比例显著提高。
数字阅读用户性别比例
? ? 从阅读活跃阶段看,一天中12-14点期间,数字阅读用户最为活跃,达到44.00%,其次分别为19-21点43.89%,7-9点42.89%。
数字用户阅读高峰时段
? ? 依据年龄与人生阶段,可以将所有数字阅读用户大致分为5类,分别为青少年、大学生、职场新人、职场精英、中老年人。
? ? 其中学生类阅读量较小,更为偏好青春校园题材作品,消费能力较低。而职场类用户,偏好现实类题材作品,消费能力较强。而中老年人,偏好历史军事类,消费能力较低。
数字阅读不同消费者特征
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