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1．
现代广告：是利用
6．
主导色彩：是指广
首先分析 产品特
头、电脑动画，使
系统论、信息论和
告画面上 作为诉
性， 找出 商品特
观众在视 觉方面
控制论等 学科知
识。以市 场为先
求焦点煌 主要图
形或大标 题的色
点，作为广告诉求
的重点，也可强调
留下难忘印象。
19．色彩的面积对比：
导，以整体策略为
主体，以创意为中
7．
彩。
置换：通过将广告
给消费者 什么利
益或可解 决什么
色彩的面 积对比
是指各色 相间的
心，以现在科学技术为手段，塑造良
好的产品 形象和
图形构成 元素的中个方面 或某些
部分的置换，形成
问题。
14．广告的知识价值： 广告作品 具有知
搭
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