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1、单独询价; 2、急切询价; 3、主观询价。 中国人民大学出版社 (一)比价模式: 1、历史比价:按照历史价位来比价。变与过去比为与将来比。 2、竞争性比价:横向比,货比三家看哪家合适。切断可比性。 3、预算比价:改变对方的预算。 4、性价比比价:投入产出比价。 5、成本比价:注意机会成本。 6、试探比价:主动帮助对方比。 7、同行比价:给与地区最惠价。 中国人民大学出版社 (二)锁定对方比价模式,不锁定对方比价模式就不能讨价还价。 中国人民大学出版社 一、讨价还价的第三步叫报价。 中国人民大学出版社 满足下列条件,才能报价: 第一,客户或谈判对象认可我方的价值传递; 第二、比价模式基本一定时再报价; 第三、预计具体价格差异在合理范围之内再报价。 中国人民大学出版社 (一)成本定位 (二)竞争型报价或市场报价 1、盯准型:盯准最大竞争对手。 2、微高压制型:比一般品牌微微要高些。 3、微低竞争型:比竞争对手稍微低一点。 4、高价封顶型:价格远远与其他产品拉开档次。 5、低价搅局型:毒丸策略的一种。自己做不了,也不让竞争对手做的好。报一个低价,然后退出。 (三)心理报价:报出让对方有点接受不了,又有点割舍不下的价位。 中国人民大学出版社 (四)在谈判中不要轻易狮子大开口。 狮子大开口适用情况: 第一,可能很大程度上这个报价没有价格参照性,没有其他比价。 第二,对方有足够承受能力。 第三,未来也不会有历史比价,一锤子买卖。 第四,对方非常需要你。 中国人民大学出版社 一、报价有一定的方式: (一)固定报价 (二)选择式报价 (三)范围报价 (四)折扣价 (五)拆分式报价 中国人民大学出版社 (一)还价应注意的几个问题: 1、不要急于还价; 2、还愿不还价; 3、定位要准确。 4、还价要低走,其他条件要高开。 中国人民大学出版社 (二)还价时机:锁定对方成交预期再还价。 中国人民大学出版社 (三)还价方法: 1、条件性还价:还价的时候添加各种限制条件或附加条件 2、交换性还价:还价的时候要准备好交换条件。 中国人民大学出版社 一、报价后对方由低到高的五大反应: 第一种:直接离场; 第二种:抱怨太贵; 第三种:没反应; 第四种:表示要考虑考虑; 第五种:就是接受出价。 中国人民大学出版社 二、认真分析和应对报价后对方反应: (一)第一种反应:直接离场。 1、判断真走还是假走; 2、应对:不卑不亢的回答:要走是你的权利,选哪家也是你的权利,但是我们希望跟你合作,你觉得多少价格合适? 3、马上跟催缘由,反向让对方还价,再进行非价格筹码让步试探,再实施让步(第一次、第二次,然后坚持不让,最后通牒。),在判断议价成功呢还是议价暂停,转入其他话题。 中国人民大学出版社 (二)抱怨太贵 应对:不要去跟对方谈论价格的高低,探对方的比价模式,探对方立场背后的真实利益。不要跟他表面讨价还价。 询问压价理由,锁定对方成交预期,再反向让对方还价,再进行非价格筹码让步试探,再实施让步(第一次、第二次,然后坚持不让,最后通牒。),在判断议价成功呢还是议价暂停,转入其他话题。 中国人民大学出版社 (三)没反应 1、错误应对:对方没反应你也没反应。 2、换位思考。仔细分析对方没反应背后的三种情况: (1)他已经接受你的价格,心里窃喜,害怕你后悔,所以没反应。(真有谱,假考虑) 应对:拖一段时间可能他就成交了。 (2)没有成交预期,冷处理。(真有谱,假考虑) (3)心里没谱。(真没谱,真考虑) 3、询问还要考虑什么,锁定对方成交预期。再让对方还价,再进行非价格筹码让步试探,再实施让步(第一次、第二次,然后坚持不让,最后通牒。),在判断议价成功呢还是议价暂停,转入其他话题。 中国人民大学出版社 中国人民大学出版社 (四)第四种表示要考虑考虑 应对:询问还要考虑什么,锁定对方成交预期。再让对方还价,再进行非价格筹码让步试探,再实施让步(第一次、第二次,然后坚持不让,最后通牒。),在判断议价成功呢还是议价暂停,转入其他话题。 中国人民大学出版社 (五)第五种接受出价
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