如何向客户做简报培训课件.pptx

;我们这个行业到底在贩卖什么?; ;Great Brief; 需要什么??; 需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫 ;的定位方式;目标对象群;消费者利益点; ;找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名;广告的目的，在创造一产品服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么;策略是什么;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;;思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;; ; ;消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸红 广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.”;消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 支持点: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年;现行的格式(九阴真经);Where are we going 我们将往何处; 行销目标; (续); 广告扮演的角色; 广告扮演的角色(续); 广告扮演的角色(续);例：美国运通特约商店 ( );广告扮演的角色 借由呈现消费者在学习英文中遇到的问题，劝服消费者选择空中英语教室。;利用产品测试来使消费者更清楚知道易利信手机的产品特点。; 广告扮演的角色(续); 品牌定义; 品牌定义(续); 品牌定义(续);秘诀; ∶今日”真女人”的象徵， 它了解她们的希望，梦想、恐惧、和美丽. ∶对生命和纯净水源的庆贺及赞叹. ∶独特的泰国传统，尽在一瓶中. ∶一声顽固的呐喊∶”我自己对我的 未来，做自己的决定”. ∶一粒小小的欢乐 没有它今天会多悲惨！ ∶母亲们对宝宝的爱.; 目标消费群; 目标消费群(续); 目标消费群(续); 目标消费群(续); 竞争范畴; 竞争范畴(续); 竞争范畴(续); 竞争范畴(续); 竞争范畴(续); ?( )我们现在何处; ?( ) (续); ?( ) (续); ?( )我们将往何处去; ; ; 按钮; 按钮 (续); 按钮 (续); 按钮 (续); 按钮 (续);举例 锁;举例 桔子;举例 彩色隐形眼镜;好的可以让创意人员蠢蠢欲动;我是瞎子 ;现在是春天，而我是个瞎子;春光明媚，繁花似锦的春天 我只能闻到春天的气味 却看不到春天 因为我是个瞎子;好的可以让创意人员蠢蠢欲动;好的可以让创意人员蠢蠢欲动(续）;让按钮好上加好; 支持点;(续);;;;;;;;;;;;;策略的视觉化;策略中常见的现象和谬误;策略中常见的现象和谬误(续);策略中常见的现象和谬误(续);你是否能回答下列的问题; 品牌检验摘要; ; ;具体相关清楚你要什么机会在哪里?;总结;如何在广告行业中成功;如何在广告行业中成功