中国广告产业集群创新的影响机制研究.docx

? ? ? ? ? 中国广告产业集群创新的影响机制研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 围绕“中国广告产业集群创新的影响机制”这一论题，本书用六章的篇幅，从集群创新理论内涵的梳理和提炼，到多维邻近性理论分析框架的构建，从地理邻近、组织邻近、认知邻近的静态透视，到这三种邻近性维度的动态分析，以国家广告产业园为典型案例，立体解剖了中国广告产业集群创新的影响机制。所获得的研究发现、启示，以及本书所存在的不足和未来持续研究的展望，将在本章一一呈现。 8.1 研究发现 在理论思辨层面，本书首先以满足“空间变量内生化”和邻近性可测度为原则，最大限度地消除了不同维度的邻近性之间在划分和界定上的交叉重叠，并依据广告产业的特性和中国广告产业的发展特征，从地理、组织、认知三个维度，构建了一个既符合理论内涵，又符合产业特征，既彼此独立、边界清晰、自成体系，又能够立体剖析“广告产业集群创新影响机制”的多维邻近性分析框架；其次，本书论述了地理邻近（包括永久性地理邻近与临时性地理邻近）、组织邻近、认知邻近如何独立地对广告产业集群创新产生影响；再次，本书系统地探析了三种邻近性如何对广告产业集群创新产生交互影响，以及多维邻近与广告产业集群创新的动态耦合机制。在实证分析层面，本书以国家广告产业园（截至2016年全国共32家）为典型案例，运用上述分析框架，通过调查问卷和半结构访谈，考察了全国约2/3（21家）的国家广告产业园，检验了地理邻近、组织邻近、认知邻近对广告产业集群创新的影响效应。本书理论研究和实证分析所获得的主要结论如下。 （1）广告产业的创新发展的确受到不同维度邻近性的影响，其在演进过程中所表现出来的对社会、制度、经济、地理等多重空间属性上的依赖，集中体现在地理邻近、组织邻近和认知邻近三种邻近维度上（见表3-6）。这三种邻近维度的内涵边界相对清晰，在理论上可以相互分离，它们既独立作用于广告产业发展某一阶段或整个阶段的集群创新过程，又以交互的形式形成不同的有机组合，动态地影响广告产业发展某一阶段或整个阶段的集群创新过程。由地理邻近、组织邻近、认知邻近构成的多维邻近性分析框架既能够对硬（基础设施、资本投资、劳动力资源等）、软（社会文化、技术环节、市场专业化等）两种集群创新驱动要素展开探索，又能够对知识外溢和组织合作两种集群创新路径进行探讨，从而能够摆脱现有研究对广告产业集群创新机制等相关问题的循环论证，揭示广告产业集群创新的深层次问题。 （2）地理邻近包括永久性地理邻近和临时性地理邻近，其本质是对行为主体之间“物理距离”的度量。地理邻近对集群创新的正效应主要体现为可以促进行为主体之间的组织合作（尤其是合作创新）和知识转移（尤其是缄默知识外溢）：其一，集群内的行为主体之间更具面对面交流的可能性，有利于促进缄默知识的转移，从而推动创新；其二，行为主体之间的交流频率、效率、程度不断提高，有利于行为主体相互之间建立其他维度的邻近关系，间接促进创新；其三，可以降低行为主体之间相互合作的生产成本，提高生产效率，进而有利于企业开展创新（见图4-8）。 过度的地理邻近对集群创新也会产生锁定、僵化等负面影响：其一，将导致集聚区内因市场不断重叠而出现激烈的无序竞争，挫伤集群创新的积极性；其二企业为了规避市场重叠而导致资产专用性的增加，高度专业化形成的产业闭环导致交易网络的本地化，使集聚区的知识存量趋于一致而产生信息淤塞的危险，进而产生僵化、排外的本地联系锁定。 地理邻近（包括永久性和临时性）对集群创新的不同阶段也表现出不同的程度的影响：由于新项目的设计和合作框架的确立需要频繁的面对面沟通，永久性地理邻近对企业合作创新的早期阶段影响较为明显。在合作创新的中期，由于知识网络或关系网络的建立及缄默知识可编码程度的提高，合作各方对地理邻近的需求逐渐从永久性地理邻近过渡为临时性地理邻近。而在合作创新的后期，为了避免合作创新产生负效应，合作各方对临时性地理邻近的需求上升为主要方面。 于中国广告产业而言，国家广告产业园的认定标准决定了园区内各广告企业及相关机构之间具备天然的地理邻近关系，这种地理上的邻近关系使国家广告产业园区内的合作创新和知识外溢具备明显的优势：首先，园区内的人才、知识、技术等创新资源的流动更具效率；其次，园区内创新的风险和创新的成本更加低廉；再次，园区内创新的氛围和创新意识更加浓厚；最后，通过国家广告产业园，企业能够以一种中间性的组织模式保障创新优势。 需要强调的是，地理邻近虽然有助于集群创新，但地理邻近并非是知识外溢和组织合作的充要条件。随着通信技术及知识编码能力的提高，隐性知识的传递也可以通过其他形式实现远距离传播，创新主体间的合作也可以在地理不邻近的情况下展开。因此在探讨广告产业集群创新的过程中，有必要将组织的因素和认知的因