中国广播节目创新之路分析报告.docx

? ? ? ? ? 中国广播节目综合人口覆盖率、电视节目综合人口覆盖率及新媒体环境下传统广播节目的创新之路分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、广播节目及电视节目综合人口覆盖率 ? ? 广播电视节目是指电视台、广播电台所有播出内容的基本组织形式和播出形式。它是一个按时间段划分、按线性结构传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。 ? ? 20世纪80年代之前,受众对节目的评价主要是通过自发来信和媒体不定期到受众中召开座谈会的方式来进行的.这种方式,使媒体了解到受众对节目评价的一些情况,因此在当时那种特定的历史时期发挥了重要作用. ? ? 随着社会经济和科学技术的飞速发展,出现了越来越多的新型媒体,对广播媒体的发展造成了巨大的冲击.如何加强广播媒体的宣传经营,促进广播媒体的长效发展,是广播行业应重视和亟待解决的问题.本文就当前广播节目的发展现状以及创新改革的必要性进行简单的分析和总结,并研究和探讨了广播节目的发展走向,以期更好地提高广播节目的播出效果和社会关注度,促进和推动广播的可持续发展。 ? ? 国家统计局数据显示，2018年中国共备案电视剧1163部，2019年中国共备案电视剧905部，比上年同期减少258部，同比下降22.2%。 2016-2019年中国电视剧备案数走势 数据来源：国家统计局、整理 ? ? 2018年广播节目综合人口覆盖率98.9%，2019年广播节目综合人口覆盖率99.1%，比上年末增长0.2个百分点。 2015-2019年中国广播节目综合人口覆盖率走势 数据来源：国家统计局、整理 ? ? 2018年电视节目综合人口覆盖率99.3%，2019年电视节目综合人口覆盖率99.4%，比上年末增长0.1个百分点。 2015-2019年中国电视节目综合人口覆盖率走势 数据来源：国家统计局、整理 ? ? 相关报告：发布的《2020-2026年中国互联网+新媒体行业发展现状调查及市场供需预测报告》 ? ? 二、新媒体的主要优势及新媒体环境下传统广播节目的创新之路 ? ? 随着网络信息时代的来临，各种新媒体纷纷涌现。由于新媒体的表现形式较为丰富、互动性较强，所以受到了广大受众的喜爱，分流了大量传统广播节目的听众群体。为了进一步增加受众黏性，传统广播节目需要不断地进行创新。 新媒体的主要优势 优势 概述 接收方式的多样化 互联网技术的不断发展，推动了新媒体的发展。现如今，在信息的传播与接收中，数字化传播已经成为主流，再加上各种数字化信息设备的涌现，使得人们的信息接收方式发生了巨大的改变。例如，在每一个家庭中，几乎都普及了电脑、智能手机、笔记本等，尤其是手机，几乎人手一台。这样一来，极大地促进了信息的传播，人们能够通过自己的手机或者电脑等设备，随时随地地浏览信息。通过这些智能移动终端，人们能够及时接收到最新的新闻信息，能够随时随地观看电视台所更新的最新节目，当然前提条件是有网络的支持。此外，通过数字存储技术，人们如果对某个节目非常感兴趣，那么可以下载保存，然后对其进行反复的品味，当下载完成之后，即便没有网络的支持也能进行观看。在观看过程中，人们可以根据自己的需求来选择快进或者快退，对节目的精彩片段进行反复的观看。然而，新媒体的这些优势都是传统广播所难以比拟的。 表现形式的多样化 新媒体的表现形式多种多样，结合了视频、音频、图像以及文字等，可以将受众的综合感官参与度进行充分的调动，能够使节目的内容更加生动有趣，进而吸引广大受众的观看欲望。而从表现形式上来看，新媒体的这些优势都是传统广播媒体所不具备的。 较强的互动性 新媒体有一个非常大的优势，那就是互动性较强，人们在欣赏节目的过程中，或者是在浏览信息的过程中，能够将自己的感受发表出来，可以与节目进行互动，这一特点激发了广大受众的参与热情。 传统广播节目存在的主要问题 主要问题 概述 节目的覆盖面较小 随着人们生活质量的提高，人们的休闲娱乐方式也朝着多样化的方向发展，而在众多休闲方式的选择中，广播节目没有独特的优势，这使得其节目的覆盖面在不断减少。一方面，由于人们的生活节奏非常快，许多人每天都要忙于工作，所以收听广播节目的时间非常少，而且有些广播节目的播出时间都是固定的，这导致许多人只能放弃收听广播。另一方面，因为手机以及电脑等智能设备的普及，人们更愿意观看视频节目，这使得收音机等收听设备逐渐被淘汰。现如今，收音机的使用者年龄老化，他们对电脑以及手机等操作不够熟练，他们之所以收听广播节目，除了是自己多年所形成的习惯以外，还与他们的信息化素养较差有关，属于无奈之举。 节目的质量不高 当前，许多广播节目质量不高，节目的同质化现象非常严重，而且节目的资源比较匮乏。现如今，受到社会经济效益的影响，许多优质的节目