中国广播业30年发展概观.docx

? ? ? ? ? 中国广播业30年发展概观 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2008年是中国历史上不同寻常的年份，一年间中国广播业伴随国家与社会经历了几次重大起伏和悲喜，同时也继续推进改革开放的种种尝试，整个行业有不少发展和变化，本文试图从三个层面进行归纳、梳理和讨论，力求提供一幅轮廓清晰并略带透视关系的画面。本文的三个叙述维度是：①相关数据的呈析；②广播应对2008年重大事件的小结；③站在改革开放30周年这个历史节点上的感思。 一 2008年广播运行数据呈析 截至2007年底，全国经过正式批准设立的、单立的（指身份、管理、财务和业务等方面与电视台相对独立）广播电台有263座，此外还有地、县级及以下的广播电视台1993座，后者同时承担电台广播和电视内容的传布服务。全国广播人口覆盖率达到95.43%，全国广播电台开办的广播节目总计2477套，全年广播节目总时长达到1277万小时，广播广告年度总收入65亿元人民币。这里将2007年和2006年的若干数据表列如下（见表1）。 表1 2006年与2007年广播统计数据比较 表1数据显示，全国广播人口覆盖率继续增长，这与多年来的行业发展的趋势一致。2007年的覆盖率增长幅度为0.39%，这一增长量在2000年以来的各年中，居于中游水平。[1]根据国家统计局公布的年度总人口数据和有关年度广播人口覆盖率来推算，从2000年底到2005年底的5年间，全国绝对性地减少了原本收听不到广播的人数为2521万人，但仍有7211万人接触不到广播服务。[2]2000年以来，广播人口覆盖率的年度提升量波动不大，基本没有超过0.5个百分点的幅度，这表明越靠近100%的覆盖目标，提升的难度将越大。 另据统计，全国正使用广播收听设备的家庭占全国家庭总数的31.2%。2007年，全国10岁以上的听众有37238.5万人，占全国10岁以上人口总数的32%；其中城域广播听众15175.3万人，占城域10岁以上人口的45%，乡域广播听众22363.2万人，占乡域10岁以上人口的26.7%；与2006年的数据相比，城域听众人数下降幅度超过4个百分点。[3]这里引出一点联想：广播人口覆盖率主要提示“能听到”的方便程度，而实际听众数量则提示“听不听”的问题。上述两项调查结果也许不能做简单的差数对比，但是两者还是有一定的关联；在有效覆盖的前提下，广播收听意愿和行为主要由广播服务的质量及其不可替代性所带动。在这一方面，广播服务可改进的空间似乎还相当广大。 2007年底，广播人口覆盖率一如既往地低于电视人口覆盖率，差距为1.15个百分点。这种落后的情况自1985年开始，一直延续至今。从常识和技术的角度来说，广播比电视实现同一覆盖指标的成本要低；如果现实中广播的覆盖情况反而落后，就需要从行业政策和发展措施方面找找原因，并加以纠正。这一“广播落后于电视”的问题，值得认真关注。 2007年，单立的广播电台数量比上一年又减少了4家。1997年广电行业调整，导致自1998年起，全国单立的广播电台的数量呈现骤减的变化走势。与此同时，广播节目总套数则持续一路增长，2007年的数据比上一年增加35套；总播出时长也在上年的基础上再增加199万小时；全国各地广播电视台的总数也增加了58家。由于单立广播电台多为地级以上、实力较强的广播电台，且掌控较多节目套数（广播频率），单立电台数量的减少意味着整体行业行政管控的离散性进一步缩小。 调查显示，35～45岁人群是当下广播听众中比例最高、最为积极的群体。在收听场合和收听环境方面，排位第一的是“在家听”（69.1%），而排在第二至四位的是“公交车上”（14.6%）、“私家车上”（11.3%）和“乘出租车时”（8.1%）[4]。这似乎提示，现阶段广播在整体上基本还是一种居家传媒。常识告诉我们，在路途上收听广播的行为的持续时间，必然性地受到具体城市交通状况的影响，因此欲想把握“运动中”听众的实际收听规律，还需要更多细化的数据和信息。 CSM媒介研究针对全国25个重点城市进行调查获取的数据显示：2007年人们平均日收听广播的时间长度为88.7分钟，比2006年的对应数据有所下降；其中人均日收听时间最长者为128.2分钟（佛山），最短的不到1小时（厦门、重庆）[5]。 2007年度广播节目播出、制作和交易的情况，也提示出一组值得留意的关系。表1数据显示，全年广播制作节目总时长大约占到播出总时长的50%，而全年购买、交换的广播节目总量仅占总播出时长的6%（84.12万小时）[6]。这说明：第一，广播行业自制自播节目比重很大，节目交易的市场化程度不高；第二，节目在不同电台的非购买性重播或转播的时间可能比较多。2007年广播节目总播出时间同比增加了199万小时，而制作节目时间只增加了