类型化电台的包装与推广.ppt

类型化电台的包装与推广 第一页，共二十七页，2022年，8月28日 第二页，共二十七页，2022年，8月28日 目录 PART 1 类型化电台及包装推广 PART 2 电台包装 PART 3 推广形式 什么是类型化电台/什么是类型化电台包装与推广 品牌包装/VI 识别系统/线上与线下活动/事件营销 A.品牌包装渠道与方式 PART 4 好朋友类型化电台内部分工 创意中心/复制中心/节目部/布尔乔亚/晟迪广告 PART 5 好朋友类型化电台案例分享 魅力934/成功992 节目包装/听友互动 B.活动推广执行/公益/定频/借力打力 第三页，共二十七页，2022年，8月28日 类型化电台 前 言 报纸、广播、电视、互联网，在一般意义上被称为四大强势媒体。中国广播作为一种传统媒体，在其发展历程里先后受到电视和互联网的冲击，在历经了繁荣也面对着式微的压力之后，在媒介形态变迁的环境下引入了新的表现形式——类型化广播。近年来，类型化广播受到越来越多的关注，也承载着广播媒介再次焕发青春的希望。以中央人民广播电台音乐之声为代表的类型化广播，在其管理和运作中都证明了其在媒介竞争中独特的优势和价值。 第四页，共二十七页，2022年，8月28日 类型化电台 类型化 类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。而目前我国大多数专业频率均属栏目化电台。 我国第一个称得上类型化电台的是2002年推出的中央人民广播电台“音乐之声”，节目以2小时为一个段落，音乐和主持人语言有严格的比例限制。其后是2003年中央人民广播电台“经济之声”，提出了天下财经“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目思路以及“轮盘式节目结构”，即在一天人们收听广播的主要时区，做到将一天里的经济财经信息、相关财经背景和各种动态指数每20分钟播出一次。最近的是2005年9月28日，中国国际广播电台环球资讯广播开播（调频90.5，中波AM900），成为中国内地第一家类型化纯资讯广播频率。2004年6月湖北电台类型化音乐频率“FUN MUSIC RADIO”正式运行，取得了不俗的成绩。 第五页，共二十七页，2022年，8月28日 类型化广播只有经过对细分市场的精确分析， 才能逐渐形成自己的特色和方向，电台节目锁定目标人群更为主动。上海广播的改革从2002年起就有了动作幅度较大的改革。针对受众多元化和产业运作趋势推出全新的新闻、交通、文艺、戏剧、新闻综合、金色、综合音乐、流行音乐、财经、浦江之声等10套专业频率，目的在于减少资源重叠，挖掘自身特点，以有利于开展定向性个性化服务，更好地满足受众需要 第六页，共二十七页，2022年，8月28日 类型化电台 包装与推广 从国外的广播业发展来看，当一个受众细分时代来临的时候，广播要想生存和发展，就必须走频率专业化的道路，而频率专业化的成功，要么满足具有特定需求的群体，要么满足特定市场上的群体的需求。一种以音乐和新闻为主的新模式，大批特色化、专业化音乐电台以及谈话电台兴起。 武汉地区仅本地的广播频率就多达十三、四家之多，重叠的频率不在少数。2004年，湖北电台台党委在市场调研的基础上，将湖北电台文艺频率更名为音乐频率。为了将频道办出个性和特色，做到与众不同，音乐频道采取类型化电台的运作方法，打破栏目中心制，改“广播”为“窄播”，变“窄播”为“有效传播”，以流行音乐为主要内容，既与当地另一家音乐台明显区分开来，又实现了跨越式的发展。一经播出，便在武汉市众多电台中异军突起，受到市场青睐。 第七页，共二十七页，2022年，8月28日 差异就是市场，创新就是暴利。 善于创新和寻找细分的市场，突出其彰显自身核心价值的差异点是未来传媒业竞争的主战场。”差异不仅体现在内容上，它涵盖在“产品”构思、生产、包装、销售的全过程。差异化已成为传媒业竞争的关键要素，成为当今媒体竞争的大趋势。 “创新”，简言之就是在保证事物基本要素稳定的前提下，事物各要素之间重新优化组合，以获得最大效益。类型化电台就是以“新闻”与“音乐”这大众传播中最为重要的两项功能为法宝，以一种时钟循环概念运行和操作。类型化电台就是在传统电台基础上，更加符合听众收听习惯，尊重传播规律的一种播出模式的改革。 第八页，共二十七页，2022年，8月28日 电台包装 第九页，共二十七页，2022年，8月28日 电台包装 品牌包装 类型化电台淡化名牌栏目，以打造名牌频率为目标。对听众而言，这种播出模式容易记住电台特色，容易了解电台提供的内容，容易养成收听习惯，使听众收听时间加长，形成较高的忠诚度，创造稳定的收听率。 类型化电台也许不失为一种明智的选择！类型化