《网络营销专业级实训》实践考核方案.doc

《网络营销专业级实训》实践考核方案 第一篇：《网络营销专业级实训》实践考核方案 青岛滨海学院2017－2018学年第一学期 期末 《网络营销专业级实训*》实践考核方案（卷二） 2017年12月18开课院（部）商学院 考核时间 日-31日 网络营销专业级实 B120606 课程代码 课程名称 训* 修课要求 核心 计划总学时/学分 64/4 主要面向年级 2015级 主要面向专业 电子商务 任课教师 徐彬 审核人 周传爱 一、考核方式 营销推广方案设计 二、考核目的 考核学生基于产品或服务的网络营销推广方案的策划及实施能力。 三、考核内容 1.网络营销策划的目的，重点考核营销策划的目的是否明确、可实施。2.企业经营状况分析：分析企业的产品或服务的优势及市场占有情况。3.市场分析，主要包括：(1)产品营销现状分析；(2)产品优、劣势分析。4.客户分析，主要包括：（1）客户群体的定位分析；（2）客户群体的特点分析。5.营销推广的目标：在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标。6.营销推广方法实施：运用QQ、微信、论坛等方式开展营销推广的具体措施和方案。7.营销推广策划总结：总结方案中存在的问题以及对改进措施。 四、考核要求 学生根据自选的产品或服务制定详细的、可实施的营销推广方案，并撰写营销推广方案设计说明书。 五、评分标准 序号 评分内容 评分标准 分值 备注 1 网络营销策划目的 考核营销策划的目的是否明确、可实施。企业的产品或服务的优势及市场占有情况 2 企业经营状况分析 5 是否明确。产品的营销现状是否明确，产品优劣势是否 3 市场分析 20 突出说明。重点观测学生对客户的定位和特点分析是 客户分析 20 否准确。重点观测营销目标的制定是否合理和可实 5 营销目标 5 现。重点观测学生对QQ、微信等方法的运用是否 6 营销推广的实施 40 合理。重点观测总结的问题是否具有代表性和可 7 营销推广策划总结 5 改善。合计 100 《网络营销专业级实训*》实践考核成绩报告单（课程代码B120606）姓名 班级 学号 序号 评分内容 评分标准 考核分值 得 分 网络营销策划考核营销策划的目的是否明确、1 5 目的 可实施。企业经营状况企业的产品或服务的优势及市 2 5 分析 场占有情况是否明确。产品的营销现状是否明确，产品 3 市场分析 20 优劣势是否突出说明。重点观测学生对客户的定位和 客户分析 20 特点分析是否准确。重点观测营销目标的制定是否 5 营销目标 5 合理和可实现。重点观测学生对QQ、微信等方营销推广的实 6 40 施 法的运用是否合理。重点观测总结的问题是否具有营销推广策划 7 5 总结 代表性和可改善。合计 100 评分人： 复核人： 20 年 月 日 第二篇：网络营销实训 网络市场调查报告 一、前言 1.调查目的 2.调查内容 3.调查方法 二、行业发展情况分析 三、行业网络营销应用情况分析 四、顾客网络消费行为分析 五、竞争对手应用网络营销情况分析 六、结论 网络营销策划书 一、项目背景（要不要做网络营销）1.网络的发展情况说明 2.行业网络市场情况说明 3.行业网络营销应用情况说明 4.行业专业电子商务发展情况说明 二、公司网络营销现状分析 1.公司应用网络营销的现状说明 2.公司应用网络营销的SWOT分析（1）优势（2）劣势（3）机会（4）威胁 3.公司应用网络营销存在的问题 三、公司实施网络营销的目标 四、公司实施网络营销的策略（应根据第二部分公司网络营销存在的问题说明） 五、公司实施网络营销的具体方案 例子： 1.建设好网络营销平台（1）目标 （2）对象及需求分析 （3）网络营销平台功能定位（4）网络营销平台建设具体方案 ? 利用第三方电子商务平台 ? 选择第三方电子商务平台 ? 什么时候谁去建设第三方电子商务平台完成什么功能花多少钱。? 自建网站（或是改版） ? 网站建设方式（专业公司还是自建） ? 服务器配置方案（自建、租用虚拟空间等）? 网站程序方案 ? 网站页面内容（一级页面、二级页面等）? 后期维护与管理 ? 什么时间建好 ? 花多少钱 2.加强网络推广（1）目标 （2）对象及需求分析（3）网络推广策略（4）网络推广细节（5）推广效果评估 3.其它网络营销活动--------- 六、项目进度 七、财务分析 网站推广方案 一、前言 包括内容为： 为什么要做网站推广 行业网站推广的现状 二、公司网站推广的现状 三、网站推广的目标 四、网络推广策略 1.网上推广策略 2.网下推广策略 五、具体方案 1.网上推广 （1）对象及需求分析（2）网上推广方式选择（3）具体方案 2.网下推广 （1）对象及需求分析（2）网下推广方式选择（3）具体方案 六、效果评估 七、推广进度 八、财务分析 第三篇：网