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抖音App传播特点分析

宁丹丹

（柳州铁道职业技术学院，广西柳州545616）

摘 要：抖音是一款短视频平台，成立三年来获得了大量的用户和关注，其影响力日趋加深，成为大部分网民的必

备应用。文章从不同案例出发，分析认为抖音迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求，具有表达方

式草根化、智能算法推送、和传播本土化等传播特征。这些特征促成了它的成功。

关键词：抖音；传播；草根

中图分类号：G206.2文章编号：2095-624X（2019）22-0015-02

抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的起的话题“谁不想吃消防队的水果”连续几天霸占热

短视频平台，由今日头条系的字节跳动公司创办，2016搜。这个由柳州消防的一颗挂满果实的枇杷树引起的话

年9月上线第一版。入驻机构的多样性，使抖音具备了题，带动了各地消防的创作热情，向公众传播了消防队

时效性、新颖性、娱乐性、实用性等特点。伍健康、乐观、积极的形象，也吸引了大量的粉丝。有

一、研究背景了粉丝数，后续的各种消防教育的知识推送才会有受

国内市场中，抖音已经在短视频领域稳稳胜出，播众，才能更好的促进全社会的消防安全。

放量率创新高。中央电视台官方账号“央视新闻”播发对于普通用户来说，网红诞生的平台，经历了从论

的一段时长15秒的视频，内容是任正非关于“不能说坛到博客再到微博的过程。这些平台的共同特点是以文

用华为产品就是爱国，华为只是一个商品”的相关演字为主，限制了很多人幽默能力的发挥。而抖音以短视

说，获得了672.8万的点赞。这个数据有多大，可以和频为主，解决了很多人说不出来写不出来的问题，可以

同期播出的电视剧对比一下。流量女明星Angelababy充分发挥他们肢体语言的特长。比如“多余和毛毛姐”，运

主演的电视剧《我的真朋友》的电视台收视率为营者是一个来自贵州的普通男生，他一人分饰两角，以

0.3801%，也就是约380万人看。15秒视频的点赞量毛毛姐的口吻说出的“好嗨哟，感觉人生到达了高潮”被

是电视剧收视人群的两倍，由此可见抖音在受众群体中传遍全网。比如“陆超”每个视频场景布景和情节雷同，但

的影响力。是就凭借着“大家好，我是陆超……真好”，成为“陆

在海外市场，根据SensorTower报告指出，抖音超真好体”。这些内容独特，生活化、平民化、娱乐化

海外版TikTok已经在苹果商店AppStore上连续五个给受众的审美带来新得愉悦感。

季度下载量排行第一名。在2019年第一季度，抖音海2.智能算法推送

外版TikTok应用程序在苹果商店AppStore上的下载后台可以基于用户的个人兴趣与喜好、地理位置

量超过3300万，超过了Facebook和YouTube。在日本、等多方面进行个性化推荐，因此用户在打开抖音短视频

美国、泰国、印尼、印度等国家都处于市场领先地位，多App时，在没有关注其它用户的时候也能“刷”到符合

次登顶当地AppStore或GooglePlay总榜。自己口味的视频作品。有学者曾指出，互联网搜索引擎

抖音在国内外市场都取得了成功，有政治、经济、解决了选择成本的问题，而抖音短视频平台恰恰节约了

科技等多方面的原因，受篇幅所限，本文主要从传播学用户的选择成本，用户无需搜索相关标签或主题词的情

角度分析抖音成功所在。况下就能迅速定位到自己感兴趣的短视频作品。

二、传播特点其反面案例就是新浪微博，微博的缺点如下：第-015-

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