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今传媒２０２１年第２期新媒体纵横谈
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
王洁源
（扬州大学新闻与传媒学院，江苏扬州２１２０００）
摘要：在数字和网络技术飞速发展的今天，以短、平、快为显著特点的短视频为人们提供了新的信息传播
平台。随着抖音短视频ＡＰＰ２０１６年正式上线并迅速火爆全国，学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。本文基
于ＣｉｔｅＳｐａｃｅ可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析，梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研
究方法，归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。
关键词：抖音；短视频；受众
中图分类号：Ｇ２０文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０２－００２６－０４
中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体但学者对于抖音短视频受众研究的热度却一直居高不
抖音元年：２０１８发展研究报告》显示，２０１８年抖音下，尤其在２０１９年研究文献出现了爆发式增长。因
上经过认证的媒体账号超过１３４０个，累计发布短视此，可以按照时间把抖音短视频的受众研究分为三个
频超过１５万条，累计播放次数超过７７５．６亿，累计阶段：初步探索阶段（２０１７年）、快速发展阶段
获赞次数超过２６．３亿。不少学者称２０１８年为抖音爆（２０１８年）、爆发增长阶段（２０１９年）。
发元年，抖音短视频平台的受众研究也逐渐受到学术本文将通过ＣｉｔｅＳｐａｃｅ５．５软件对样本文献生成研究
界重视，尤其在２０１９年相关文献出现了爆发式增长。热点图谱，从而更科学地分析抖音短视频受众研究的缘
起。经过删选把符合条件的样本文献导入ＣｉｔｅＳｐａｃｅ５．５
一、抖音短视频的受众研究缘起
软件，在传输设置上选择关键词（Ｋｅｙｗｏｒｄ）作为节点，
目前学界对短视频尚没有统一的定义，ＳｏｃｉａｌＢｅ然后调整参数和类聚结果，以时间区域（Ｔｉｍｅｚｏｎｅ）方
ｔａ（社会化商业网）网站对短视频的定义是：“短视式显示，得到以下热点研究图谱（如图１所示）。由于
频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终２０１７年只有１篇相关文献，不具备形成热点研究的条件，
端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实所以ＣｉｔｅＳｐａｃｅ５．５软件对样本文献绘制的研究热点图谱
［１］
时分享和无缝对接的一种新型视频形式”。本文的只包含２０１８年和２０１９年。
研究对象“抖音短视频”属于音乐类短视频，作为短
视频的一种特殊类型，视频长度更加短小，也更易于
传播。截至２０１９年１２月３１日，笔者以“抖音短视
频”为主题词在中国知网（以下简称“知网”）进行检
索得到７９９篇文献，将“抖音短视频”和“受众”以并
含关系进行主题词检索，得到１８９篇文献。
通过对抖音短视频受众研究的年发文量进行梳
理，可以看到２０１７年相关研究文献只有１篇，２０１８
年有４８篇，２０１９年有１４０篇。“抖音ＡＰＰ”于２０１６年
９月上线，但对抖音短视频受众的研究最早却始于
２０１７年９月，研究有一定的滞后性。虽然起步较晚，图１２０１８、２０１９年“抖音短
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