- 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
项目二市场调研方案的设计【项目目标】了解确立市场调研主题的过程及方法掌握市场调研方案设计的基本内容明确市场调研方案设计可行性分析的方法【技能要求】能够按照市场调研方案的内容和结构撰写市场调研方案【提交成果】完成并提交市场调研方案【案例导入】真维斯XX口岸店堂问卷调查方案一、调查目的和任务1、了解顾客的购买习惯;2、了解顾客对真维斯休闲服装的满意度和真维斯休闲服装的市场竞争力;3、收集顾客的意见,改善经营管理。二、调查对象和调查单位调查对象为进入真维斯店铺的顾客,从中选取500位顾客进行调查。三、调查项目按照中国纺织大学全国市场店堂调查问卷规定的项目进行调查。四、调查方法采用拦截访问法。讨论:1、一份完整的调查方案设计应该包括哪些内容?2、该调查方案的可操作性如何?任务1定义市场调研问题
任务描述:市场调查通常是企业为了解经营过程中所存在的问题及找出解决问题的对策而组织的信息收集活动。明确经营管理问题的症结,选定调查问题的主题是市场调查的首要步骤,也是关键性的工作。只有调研问题被十分正确和清晰地认识和定义,一个市场查研项目才能有效地实施。本分项任务将引领你对确定市场调研问题的过程有个初步认识。第一步明确市场调查意图在企业每天的营销活动中,各个部门可能都会面临这样或那样的问题,例如,经过千辛万苦开发出来的新产品没有得到市场的认可,销售局面迟迟不能打开;由于企业缺乏知名度,产品在国际市场上竞争能力弱;产品研发部门刚刚立项准备新的开发计划,突然传来市场上已有同类产品的消息……如果你是专业公司的一名市场调查人员,当遇到这样的问题时,该怎么办呢?调查人员不要急于订立市场调查计划,而应该围绕问题,与相关人员进行充分的研究分析,以这些问题为基础,从分析中找出原因,才能清晰地确定调查意图,最终调查才会有意义。
第二步了解营销问题的背景
通过前述工作,已经可以初步了解到企业所面临的“营销问题”是什么,这时,也不要急于开始正式的市场调查工作,调查人员还必须了解营销问题的背景,调查人员必须了解客户及其所在的行业,特别是那些对确定调研问题有较大影响的因素,如所属行业和本企业的历史背景和发展限制条件、决策目标、购买者行为、法律环境及企业的营销能力和技术手段等。(一)了解企业本身条件1.了解企业历史资料和未来预测2.了解企业可利用资料和调查面临的限制条件3.了解企业目标(二)了解企业的环境条件1.了解消费者行为2.了解企业所处的法制环境3.了解企业所处的经济环境4.了解企业的营销及技术手段
您可能关注的文档
最近下载
- 护理查房--主动脉瓣置换术护理查房 .pptx
- 肝细胞癌伴微血管侵犯诊断和治疗中国专家共识(2024版)解读PPT 课件.pptx VIP
- 基于PLC三种液体混合控制系统.doc VIP
- 珀莱雅杜邦分析2022-03.pptx
- QB╱T 1951.2-2013 金属家具质量检验及质量评定.pdf
- 2024年学习教育围绕“六项纪律”(政治纪律、组织纪律、廉洁纪律、群众纪律、工作纪律、生活纪律)研讨交流发言稿2篇.docx
- 保安服务定位与目标.pdf
- 振华重工(600320)深度报告:全球港机龙头%2b海工装备领军者,受益周期向上、品类拓张、治理优化.docx
- 起重吊装安装验收记录.docx VIP
- (生产计划与控制课程设计杜仲.doc VIP
文档评论(0)