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南城游泳健身俱乐部

项目计划书

二〇一七年五月四日

目录

TOC\o1-3\h\z俱乐部文化： 1

1、序言 2

2、市场分析 2

3、竞争分析 3

4、俱乐部操作计划 4

5、俱乐部发展战略 5

6、俱乐部介绍 6

7、管理团体 6

8、销售策略 8

9、宣传营销 8

10、业务应变计划 9

11、财务分析 9

12、审计 16

13、资本退出 16

14、总结 16

附录： 18

俱乐部文化：

俱乐部文化南城游泳健身俱乐部意在俱乐部精神和俱乐部价值观完美融合，开创小区型游泳健身俱乐部市场创新运作先例，并使之健康快速发展，引导群众健身生活向更高层次、更高品质、更科学化方向发展，顺应消费升级市场趋势。

俱乐部文化

俱乐部文化是融合科学健身和全方面健康理念总和，含有不一样于商业俱乐部意识形态。这两大部分有机友好落实到俱乐部各个分支机构和各个部门经营管理工作中，经过不停发展丰富，形成新独具特色发展思绪。

8月19日至20日，在全国卫生和健康大会上，习近平再次强调：没有全民健康，就没有全方面小康。并提出“健康中国”战略布署，顺应时代要求，主动推进健康中国梦想。

真正意义健康不仅仅是指身体健康，还包含心理健康和社会适用能力健康。所以，俱乐部文化以时代梦想为己任、以全方面健康服务为中心、以科学健身为基础。打造含有创新精神、人性化服务、品质迭代新型小区健身会所，发明健康宜居小区。

关键理念：科学健身用户为中心

会所精神：卓越创新进取拼搏

团体意识：同心协力众志成诚

发展战略：高品质高层次高格局

发展目标：引领新型小区健身事业

经营理念：贡献价值

发展理念：发明无限健康价值

服务理念：细节超出用户预期

南城游泳健身俱乐部

项目计划书

1、序言

现代社会竞争日趋猛烈，生活节奏不停加紧，大家在丰衣足食以后，对生活质量要求越来越高，伴随健身意识深入人心，大家健身消费观念转变，健身市场应运而生，社会上多种俱乐部如雨后春笋般出现，而一个好健身俱乐部将为你打造一片健身娱乐休闲新天地，让你在担心工作、生活后，释放身心、缓解压力、强身健体、陶冶情操。

时代变迁推进了健身行业发展，从最初健身房发展到现阶段高端俱乐部，大家健身意识越来越强，对健身消费要求也在不停提升。健身行业在不停发展，健身人群除了在激增也在不停成长。消费升级是行业趋势所在，无法阻挡。十年前只有市中心才有大型商业健身会所，现在伴随出行成本增加，大家迫切期望居住地周围就有大型综合健身会所，满足追求健康，提升生活品质目标。

游泳健身俱乐部或综合健身会所，不一样于商业型健身俱乐部和高校型健身俱乐部。其愈加重视用户感受提升，集专业健身、游泳、休闲和社交于一体，为用户提供全方位综合性健身服务场所。在俱乐部内，你能够尽情释放身心，享受幽雅动听音乐，科学地使用优异健身器械，同时还有资深专业教练指导。让你在身心愉悦同时，不知不觉地达成健身目标，更关键是经过健身俱乐部延伸服务，让你在休闲同时实现社交需求。并经过互联网技术，让俱乐部成为你健康管理中心，实时提供健身指导和提议。

2、市场分析

伴随“全民健身计划”纲要和“全民健身121工程”落实实施，健身行业已经展现出迅猛发展态势，剧增健身场所，培育了呈快速增加健身人群。大家健身消费观念逐步增强，为健身消费升级奠定了基础。“请你去吃饭，不如请你去流汗”已日渐成为时尚。

据调查56.3%健身人群认为商业型健身服务意识差、健身形式单调、强行推销显著等是影响这部分人群连续健身关键原因；65%健身人群认同多元化健身项目，能够促进其增加健身次数。25%健身人群表明距离居住地近是选择健身场馆关键原因。

据专业调查机构提供一组调查资料显示，有近80%60、70人群愈加轻易接收游泳健身，而80、90人群愈加喜爱专业器械健身。而此项目场馆周围现有改善型住宅又有刚需型住宅，人群年纪层次均衡。所以游泳健身型综合会所，能够适应不一样年纪圈层用户。让5公里或15分钟车程内人群，均能够找到适合自己健身项目。

从未来市场空间看，会所周围高中端小区众多，在建商业综合体项目能够吸引人群数量巨大，为俱乐部未来五年发展发明坚实市场基础。在人群消费潜力上，显著高于其它市场，对后端消费提供经济保障。

所以从健身意识、需求升级、圈层适用、消费潜力、未来空间等多角度研究，结果表明此项目周围健身市场潜力巨大，有待开发。

全入住总人数1140户(s)

潜在市场(s*65%)=d

有效市场(d*50%)=w

目标市场(w*40%)

南城国际小区

4560

2964

1482

592

周围小区和商业

100，000

65，000

32，500

13，000

3、竞争分析