标志设计构思及表现形式.ppt

共同线形共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。第32页,共41页，2024年2月25日，星期天折在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。第33页,共41页，2024年2月25日，星期天旋转旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。第34页,共41页，2024年2月25日，星期天显影形显影形是有意味的图形，通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。第35页,共41页，2024年2月25日，星期天相让标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其道”。第36页,共41页，2024年2月25日，星期天交叉在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。第37页,共41页，2024年2月25日，星期天分离通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。第38页,共41页，2024年2月25日，星期天积集积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。第39页,共41页，2024年2月25日，星期天错觉利用视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。第40页,共41页，2024年2月25日，星期天*感谢大家观看第41页,共41页，2024年2月25日，星期天关于标志设计构思及表现形式标志的构思手法标志构思方向标志设计方法标志设计表现手法第2页,共41页，2024年2月25日，星期天标志的构思手法第3页,共41页，2024年2月25日，星期天采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，大胆直白。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。例：表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。1、表象手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。例：如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。2、象征手法第4页,共41页，2024年2月25日，星期天采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。例：如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。3、寓意手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。例：采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。4、模拟手法第5页,共41页，2024年2月25日，星期天采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。5、视感手法第6页,共41页，2024年2月25日，星期天标志构思方向第7页,共41页，2024年2月25日，星期天1、以对象为特征的创意设计2、以对象名称首字母为主的创意设计3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意设计8、从历史、典故和地域性特征上创意设计9、社会特性的图形创意第8页,共41页，2024年2月25日，星期天1、以对象为特征的创意设计第9页,共41页，2024年2月25日，星期天2、以对象名称首字母为主的创意设计第10页,共41页，2024年2月25日，星期天3、用对象的全名组合创意第11页,共41页，2024年2月25日，星期天4、形象化创意设计2015年澳大利亚亚洲杯会徽第12页,共41页，2024年2月25日，星期天5、联想创意第13页,共41页，2024年2月25日，星期天6、从经营的内容上思考创意第14页,共41页，2024年2月25日，星期天7、从企业精神、文化理念上创意设计第15页,共41页，2024年2月25日，星期天