华灯初上市场调研.pdfVIP

人们健康意识提高，

对功能性饮料关注度增加。

消观

费念

社

会

生活节奏快，课业大，

熬夜人群逐渐增加，需求上升。

对多样化的饮料种类接受度高。

2

特点：娃哈哈自己设计开发、制造模具和饮料生产装备，另外还

有印刷厂、香精厂，并成功自主开发了串、并联机器人、自动物流优势

分拣系统等智能设备，成为食品饮料行业具备自行研发、自行设计、

自行生产模具、饮料生产装备和工业机器人能力的企业。

p符合时代保养

健康为主的生活观

念，消费者市场广

阔

p品牌丰富，规模大，产品多，涉p种类多样，对应功p植物成分，成本较

及饮品领域多，研发部门、设备齐全能多样，满足消费高，售价较高，令

优势者多样化的诉求消费者望而却步

p品牌形象深入人心，消费者对品牌了解度

高，有助于产品推广p顺应现代绿色发展p不太符合年轻人口

的时代趋势，符合味，味道需要改良

时代特征

p饮料研发品类多，对于部分饮品研发专业性不高p植物功能性饮料的

劣势市场规范也亟待完

善，需要更成

p方式传统

市场体系

娃哈哈作为国内饮料业一大企业，应对国内植物功能性饮料这一潜力巨大的市场进行

有利于功能性饮料的研发，但是需要更专业的技术以及更符合时代潮流的方式。

发