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全域旅游基本特点分析

1.休闲时代催生全域旅游

随着生产力的进步,人们以更低的成本和时间就能满足物质生活需求,相应地,他们有更多的闲暇时间和结余资金用于休闲娱乐。

在我国,工薪阶层是休闲旅游的主体,同时也受到休假时间和旅游成本的综合约束。一年52周,周末时间占大部分,这限定了人们的基本出行区域;同时,大众收入水平也受到社会生产平均成本的限制,这两个因素共同制约了休闲旅游的出行距离和产品类型。因此,大中城市的郊区和都市圈地带成为主要的休闲旅游目的地。

与知名景区人山人海、高昂成本相比,人们对休闲旅游的期望是惬意、轻松的。从专业术语来说,就是人均景区面积要足够宽松,相应地,"景区"的总面积就会很大。此外,还需考虑一些季节性产品对空间资源的占用,以及远景画面的营造。

全域一般以某一个行政区域为界。

2.全域资源全新价值观

全域资源是一种资源价值观,即将区域内所有要素均视为旅游资源或其构成要素和影响要素。规划需在识别和评判的基础上,对有利要素采取改造、利用、组合、提升等手法,使其发挥旅游资源价值;对不利要素采取屏蔽、转化等手法,消除其负面影响。

全域资源包括已评定的各类景区、旅游区、森林公园等,也包括大量"编外"的"非景区"和"非旅游区"。这些编外资源包括山川、水系、道路、村落、城镇、田园、林地、野生动植物、各类设施等;还包括非区域性的星空、云天、海域等资源;以及各类生产活动,如农业、养殖业、林果业、矿业等。

全新价值观,是认为全域资源具有新的休闲旅游价值。

理论上,每一处资源都有自身的价值。以村庄为例,虽然区域内大量村庄有较高的相似性,但随着其离城市的距离不同,分别具有人流大小、安静等不同的价值属性,再结合不同的自然地理特征和人文历史背景,就可以针对不同的市场客群,策划不同的旅游产品。

3.全域景观,追求艺术美

全域资源要求区域内所有可见形象具有基本的、背景化的、最低限度的美感,尽量避免消极画面和因素,并主动发现、营造若干具有艺术性和美观性的画面、景观以及观景点。对已经形成的不利景观要素,需进行改造提升。

以大量村庄民房为例,由于普遍采用瓷砖、限定宅基地面积,导致农宅成为最大的负面景观。相比之下,西方发达国家的郊区度假村普遍呈现出艺术性和美感,这当然有其长期的国内和平环境和历史传承因素。我国农村新建筑的文化艺术和美学积累还普遍不足,需要有一个改造提升的过程。

其他方面，如道路桥涵、水系驳岸、电力线缆、行道树等，均需从景观营造和展示的角度提升设计理念、重新设计视觉形式。比如，行道树就不必全程种满，遇到两侧景观面，就应打断、放开，免得照相都被树挡住。

4全系产品，产品谱系多

全域旅游，既要以资源为依据定产品，也要以需求为依据定产品。

因为区域面积大、资源要素多、面对的人群类型和需求多种多样，因而全域旅游产品总体上会具有谱系广、种类全、丰度高、叠加性高的特点。有的产品可以直接将都市人群的需求与自然环境相叠加而产生，如长沙县果园镇的浔龙河生态文化小镇，就是将亲子产品、情商培育融入大自然中的产物。

产品谱系可涉及六大类产品：

观光益智游：人文观光、自然观光等;

休闲娱乐度假游：乡村度假、温泉度假、休闲体育等;

商务会展节事游：节事会展、商务旅游等;

专项主题游：农业旅游、生态旅游、美食旅游等;

特殊兴趣游：探险活动等;

银发康养产品：养老、休疗养等。

其中，乡村度假游具有量大、面广、分散、起步容易、提升难的特点，是全域旅游的基石和必须解决好的问题。其难点主要在于信息推广、项目策划和打造，可以通过政府组织推介平台、协调统筹、互利共享项目的办法解决，避免同质化竞争，降低发展成本。

由于全域旅游的产品谱系全，所以可以形成彼此高依赖的共生体系，这是全域旅游的优势所在。

5全域情怀，多样吸引物

旅游的本质不仅在于对“风景”的追求，也在于对“心景”的追求;在于能够满足人们对愉悦、刺激、好奇、求知和审美等心理需要的体验活动。

因为全域资源类型丰富、区域面积广阔，容易激发多样的个体情感过程，因而就会具有多样化的吸引物。例如长沙县北部的旅游吸引物就包括三珍虎园、密洞探险、山地汽车等猎奇、刺激性项目，也有荷塘写生、初恋小镇、花海徜徉、帐篷露营等审美愉悦性项目，也有情商培训、技能培训、名人故里、史迹追寻等求知性项目。

视吸引物的等级不同，可能带来不同的市场影响范围。如长沙的三珍虎园，在华中板块具有稀缺性、唯一性，未来通过产品设计，可以预期更大的辐射范围。

在全域旅游的市场支持下，也可以结合本地资源禀赋，人为构建高等级旅游吸引物。

6复杂结构，动态多样性

与知名景区的单一、少量吸引物不同，全域旅游的多样化吸引物体系，使得产品构建的自由度、可能性都很高、对人群的适应性也很强，因而有着多样化、复杂的`规划结构体系。

在景区尺度上，既存在景区，也存在大面积、背景化的