新媒体传播技巧与方法.ppt

六度分割一个数学领域的猜想，名为SixDegreesofSeparation，中文翻译包括以下几种：六度分割理论或小世界理论等。理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过五个，也就是说，最多通过五个中间人你就能够认识任何一个陌生人，见图所示。这就是六度分割理论，也叫小世界理论。第27页,共49页，2024年2月25日，星期天从这条微博的转发路线图可以看出几点：1、微博的引爆点比较分散，是圈子引爆，不是大号引爆。整条微博的传播过程中，几乎没有任何大号参与，粉丝最多的账号也不过3万，传播过程是自然扩散的过程，几乎没有任何人为推动的痕迹。2、话题的密度很密集。因为此话题，在留学生圈子里引发很大共鸣，很多网友是边评论、边转发，网友的主动性，产生了一个账号的多重转发。一条微博，演变成话题讨论。3、转发层级最远到了五度转发，大家都知道六度分割理论。转发的度数越大，传播的范围会越大。这条微博本身的话题性，引发的是网友的自主转发，转发的度数就越大，传播的范围就更广。第28页,共49页，2024年2月25日，星期天通过这条微博的传播，我们可以学到什么？1、微博本身内容要好，要有很强的话题性。微博内容不仅能打动读者，更要引发他们的讨论，这就是UGC的秘诀。网友的自主转发，可以让转发的度数变大，传播的范围更广。2、注重微博的圈子传播。几乎每个热点话题，都是从小圈子传播，经过大范围转发，最终渗透到整个微博网络的。话题本身的圈子，是传播的第一块阵地，如果在第一块阵地上都没引起共鸣，传播范围应该不会太大。3、重视专业和垂直号。在此条微博传播过程，@城市知道-温哥华@亚洲留学生互助会等号码的转发，在微博传播中起了关键点的作用。垂直的账号，特种人群很密集，带动的转发和评论的密度也会很密集。UGC：UserGeneratedContent(用户原创内容)第29页,共49页，2024年2月25日，星期天“微”案例2:第一现场“襄阳大学生通过新浪微博直播擒贼过程”(引自“楚天都市报”)第30页,共49页，2024年2月25日，星期天2011年10月14日，一小偷混进襄樊学院学生宿舍，正欲行窃时被学生发现，襄樊学院学生当场抓住，并被反锁在宿舍，该校学生在微博上直播了从发现小偷到警方赶到后将小偷控制的擒贼到过程，引发了网友关注。网友“汪泉江”共发表10余条微博，直播了事件的整个过程。期间，网友“无奈前奏”发微博称，襄樊职业技术学院刚刚也发生失窃案，一台笔记本电脑被盗。“微博”在特殊时刻为“擒贼”信息提供了快速传播的平台，同学们在“第一现场”直博了紧张的“擒贼”过程，引来关注之余也提醒大家注意财物安全。第31页,共49页，2024年2月25日，星期天“微”案例3:传递正能量“我们在大学等你--大学生借微博为高考生加油”（引自“中国青年报”）第32页,共49页，2024年2月25日，星期天“微”案例4:“请环卫工吃年饭，大学生发微博筹款2500元”（引自“金羊网”）2013年2月4日，一顿由两名大学生在“微博”发起、通过社会募集资金的特殊年夜饭吸引了全城的目光，这两名大学生通过“微博”，仅仅16个小时就筹集到了市民们募捐的2500元善款，而8位环卫工人成为了这顿爱心年夜饭的主角。这顿年夜饭还得到市人大代表、城管委工会主席、媒体人等的捧场。第33页,共49页，2024年2月25日，星期天官方主页的版块设置：第34页,共49页，2024年2月25日，星期天增大微博的信息量掌握合理的发布时间，期间有三个高峰时段，9--10点、16--18点、21--24点。这个时候登录参与的用户最多。关于时机，那是根据传播者对需要发布的主题的时间把握，急切的事情要马上发布，重要但不是急切的，可以峰值时间发布。一定要注意140字的限制，最好在一个帖子说完。当然，这对志愿者的文字水平要求很高，如果遇到长篇发布，那就需要【连载，标出序号】，否则，会产生误读。最吸引眼球的微博形式：第一，信息图。第二，图片故事。第三，GIF动画。第四，长图片。大信息量的画面呈现第35页,共49页，2024年2月25日，星期天微博“节点式传播”我知道了，我也要参加，这次图书室捐赠确实能帮到孩子我们要为这个地方的孩子们做点事情把自己当成电灯的火把联动式传播，星火燎原第36页,共49页，2024年2月25日，星期天昵称策略1、在名字前面加上统一的呼号如“科普志愿者”“公益”……2、只要搜索含有这个标号的名字，就能互相找到！用账号名形成群体建议：协会人员统一昵称，如：姓名QYA第37页,共49页，2024年2月25日，星期天微博