24 包装分析和总结.docx

第五节 包装

导入案例：现代包装业已成为世界许多国家国民经济中一个独立的工业体系，如美国的包装工业在整个国民经济中占第五位，仅次于钢铁、汽车、石油、建筑工业。改革开放以后，我国的包装业发展很快，包装工业产值平均递增近10%，我车包装工业已形成比较完整的工业体系。我国的装卸搬运技术总体上还处于机械化向自动化过渡阶段，而在美、日、欧等发达国家与地区，装卸搬运早已实现了机械化，处于半自动与自动化阶段，自动定位、自动识别、自动分拣、远程操作等高新技术广泛运用于装卸搬运中，在某些方面已实现了无人化作业。流通加工并非在所有物流活动中必须存在，但是，流通加随着销售竞争的日益激烈和用户的个性化、多样化需求，越来越显示出它不可替代的重要地位和作用。问题：包装有哪些重要作用？答：保护商品、方便物流、宣传商品、促进销售。

一、包装的概念和功能

（一）包装的概念：任何产品，要从生产领域转移到消费领域，都必须借助于包装。包装：是指为流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装的含义：一是静态的含义，指能合理容纳商品，抵抗外力，保护和宣传商品，促进商品销售的物体，如包装窗口等；二是动态的含义，指包裹、捆扎商品的工艺操作过程。在社会再生产过程中，包装处于生产过程的末尾和物流过程的开头，既是生产的终点，又是物流的始点。

（二）包装的功能

1、保护商品：保护商品是包装最基本的和最重要的功能。产品从生产出来到使用之前这段时间，保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，则会给企业带来巨大的损失。在商品运输途中，由于运输工具和运输道路的原因，商品难免会受到一定的冲击、震动、颠簸和摩擦；在商品的储存过程中，因为商品经常是层叠堆垛码放，商品会受到放在上面的其他商品的压力，且商品还可能会受到外部环境因素的侵袭，如受潮、发霉、生锈及鼠、虫和有害生物的破坏。

2、方便物流：产品在流通的过程中，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等物流环节，好的包装具有方便物资的储存、装卸

和运输等的功能。

3、促进销售：包装能够促进商品销售、加速商品流转，是产品的“无声的推销员”。包装能诱导购买者产生购买动机，起到连接商品与消费者的媒介作用。一方面，包装尤其是特异包装开关及构造，具有吸引顾客的魅力；另一方面，包装运用文字、图案、色彩等手段引起顾客的购买欲望。

（三）包装的分类：

为适应各种物资性质差异和不同运输工具等的要求，现代包装门类繁多，品种复杂。可以从不同角度对包装进行如下分类。

1、按包装功能不同分类

商业包装：商业包装又称销售包装或内包装，是以促进销售为主要目的包装。这种包装的特点是外形美观，有必要的修饰，包装上有对于商品的详细说明，包装单位适于顾客的购买量以及商品陈设的要求。

工业包装：工业包装又称运输包装或大包装或外包装，是指为了在商品的运输、存储和装卸过程中保护商品所进行的包装。工业包装的特点不像商业包装那样注重外表的美观，它更强调包装的实用性和费用的低廉性。工业包装的特点是以在满足物流要求的基础上使包装费用越低越好，并在包装费用和物流损失两者之间寻找最佳结合点。

在有些情况下，工业包装同时又是商业包装。例如，装桔子的纸箱子（15KG）应属工业包装，在连同箱子出售时，也可以认为是商业包装。为使工业包装更加合理并为促进销售，在有些情况下，也可以采用商业包装的办法来做工业包装，例如，家电用品就是兼有商业包装性的工业包装。

2、按包装大小不同分类

单件包装：是指在物流过程中作为一个计件单位的包装。常见的有：箱，如纸箱、木箱、条板箱、夹板箱、金属箱；桶，如木桶、铁桶、塑料桶、纸桶；袋，如纸袋、草袋、麻袋、布袋；包，如帆布包；此外还有篓、筐、玻璃瓶等。

集合包装：又称组合包装，是指将若干单件包装，组成一件大包装。常见的有：

①集装袋或集装包：袋是指用塑料重叠丝纺织成圆形大口袋；包也是

用同样的材料编织成的抽口式方形包。

②托盘：指用材料、金属或塑料制成的托板。

③集装箱：它具有坚固、密封、容量大、可反复使用等特点。

3、按包装质地不同分类

硬包装：是指充填或取出包装的内装物后，容器形状基本不发生变化，这类包装材质坚硬、质地坚牢，能经受外力的冲击，但往往脆性较大，如木箱、铁箱。

软包装：是指包装内的充填物或内装物取出后，容器形状会发生变化，且材质较软的包装。如麻袋、布袋等。

半硬包装：是介于硬包装和软包装之间的包装，它只能承受一定的挤压，如，纸箱。

4、按包装使用范围分类：

专用包装：专供某种或某类商品使用的一种或一系列的包装。采用专用包装是根据商品某些特殊的性质来决定的，这类包装都有专门的设计制造，只适于某种专门产品。如水泥袋、蛋