GB∕T 39869-2021 品牌评价 旅游目的地.pdf

ICS03.140

A00

中华人民共和国国家标准

GB/T39869-2021

品牌评价旅游目的地

Brandevaluation-Touristdestination

2021-03-09发布2021-10-01实施

国家市场监督管理总局

A发布

国家标准化管理委员会

GB/T39869-2021

目。昌

本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草。

木标准由全国品牌评价标准化技术委员会CSAC/TC532）提出并归口。

本标准起草单位：中国品牌建设促进会、安徽省质量品牌促进会、安徽省质量和标准化研究院、北方

’业大学、中通诚资产评估有限公司、天柱山风景名胜区管理委员会、黄山旅游发展股份有限公司、舒城

万佛湖旅游管理实业有限公司、j除州市琅珊山风景名胜区管理委员会、安徽省质量认证咨询中心。

本标准主要起草人：吕安然、刘心德、耿天霖、周云、张树帆、龚孝m€、赵静斌、王冉、王秋慧、张文秋、

李晓婉、饶璇。

l

GB/T39869-2021

品牌评价旅游目的地

1范围

本标准规定了旅游H的地品牌评价的术语和定义、品牌价值测算模型、品牌强度测算指标、品牌价

值测算过程和报告。

本标准适用于旅游目的地品牌评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T16766旅游业基础术语

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188品牌评价多周期超额收益法

GB/T31284品牌价值评价旅游业

3术语和定义

GB/T16766、GB/T29187、GB/T29188和GB/T31284界定的以及下列术语和定义适用于本文

件。为了便于使用，以下重复列出了上述标准中的一些术语和定义。

3.1

旅游目的地touristdestination

能够吸引一定规模数量的旅游者，具有较大空间范围和较齐全接待设施的旅游地域综合体。

[GB/T16766-2017，定义9.6〕

3.2

旅游收入touristrevenue

游客（海外游客和国内游客）在旅游过程中支付的一切旅游支出。包括国际旅游（外汇）收入和国内

旅游收入。

4品牌价值测算模型

4.1收益法模型

收益法是通过参考品牌预期产生的经济利益的现值来进行测算的一种方法。

基于收益法的旅游目的地品牌价值按式(1）计算：

Foc

Va二一一..(1)

R

GB/