电子商务在纺织服装业的应用现状与发展前景.docVIP

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本科生课程成果

（2012-2013学年第二学期）

标题

电子商务在纺织服装行业的应用现状与发展前景

提交日期：2013年4月17日总评成绩：

任课教师

边云岗

课程名称

电子商务概论

成员学号

成员姓名

承担任务比例

成绩评定容燕玲

1/3容敏宇

1/3唐燕敏

1/3

电子商务在中国纺织服装行业的应用现状与发展前景

前言

服装和电子商务，两个看起来毫不相干的名词。

服装是一个典型的传统行业，是男耕女织的小农经济时代就存在的一个行业，是一个劳动密集型行业，是一个与人们生活密切相关的行业。衣食住行，衣是人们最基本的需求之一。

电子商务，基于互联网的一种新型商务模式，其发展历史充其量也就十余年，是一个技术/资金密集型行业，是一个新兴的朝阳产业。然而，两个行业却出现了交集。根据正望咨询的调查结果，中国21个典型城市1传统的服装行业与新兴的电子商务发生联系是一种必然也是一种趋势，其中,有1564万人2008年曾经去网上购买过服装，约占全部网购消费者数量的57.8%，购买金额达到172亿元，占到了全部网购额的23.5%。无论是从购买人数和购买金额上看，服装都是网购规模最大的一个商品类别。

CNNIC调查数据显示，截至2008年底我国网民数达到了2.98亿人。网民渗透率超过五分之一（22.6%），几乎涵盖了中国消费能力最强的人群。当互联网已经成为你目标客户生活的一部分时，忽略它将是企业战略上不可原谅的失误。正如马云所说，21世纪要么是电子商务，要么是无商可务。

而对大多数传统服装企业而言，一方面是迅速增长的服装网购蛋糕，另一方面却是对电子商务的茫然和不知所措。电子商务对大多数企业而言还是一个新鲜的事物，虽然知道应该去使用电子商务，但用哪种模式、如何有效利用却是一个难题。2007年下半年以来，由于次贷问题引发的经济危机愈演愈烈，全球主要经济体几乎全部陷入衰退，这对严重依赖出口的中国纺织服装业造成了巨大冲击，纺织服装产品出口甚至出现了较大程度的负增长。

为了帮助纺织服装行业摆脱困境，2009年2月4日国务院原则通过《纺织工业调整和振兴规划》后，2009年4月24日

在这样的大环境下电子商务将会是企业克服经济危机、顺利实现产品及经营模式升级的重要利器。因此，找到合适的电子商务模式将是企业有效利用电子商务的关键。而目前已经利用电子商务的企业的电子商务应用状况将有助于企业了解并进而发现最

年服装成为网购第一大品类商品；另一方面，05年出现的PPG开创了男装直销的新模式，发展至07年，PPG的模式渐受热捧，大量男装直销网站出现，更有传统服装企业跃跃欲试。服装电子商务的商机被传统服饰品牌、互联网企业发现和重视。根据艾瑞咨询统计，大大小小的服装电子商务平台总计达几千家。

2010年：从中国网上零售市场品类交易情况，可以看到服装服饰类产品是网上零售所有品类中交易量占比最大的产品，2010年其占总交易额比重的30%，交易规模达1571.16亿元人民币。

（2009Q1-2011Q2中国服装产品网上零售交易规模）

电子商务在中国纺织服装的应用现状

1.网民数量和网购人数迅猛增加

电子商务的发展离不开信息技术的发展和网络普及,网络的普及造就了一定数量的网民,而一定数量网民是实现电子商务的前提和保证。

根据中国互联网络信息中心最新统计:2009年上半年我国网民规模已达3.38亿,继续领跑全球互联网;其中,使用手机上网的网民也已达到1.55亿,约占我国网民总数的一半(46%)。

值得注意的是,面对金融危机的影响,互联网交易应用得到了迅速发展。网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬,达到8788万,半年增加了近1400万用户,而网上支付用户半年使用率增加4.8个百分点。

2.网商数量数量增长迅速

阿里巴巴集团研究中心发布的报告称:截至2009年上半年,中国网商数量已经扩大至6300万,社会经济影响力也越来越大。主流的电子商务网站如淘宝网等,已成为近年来最受欢迎的创业平台之一。据不完全统计,2008年9月以后的一段时间里,每天新增的网店超过5000家。

3.服装电子商务交易规模

根据艾瑞咨询的调研数据:2008年网络购物用户在网上购买最多的产品为服装鞋帽类,占比64.9%。并且2008年中国时尚商品网络购物交易额实现了高增长,环比增长136.8%达到274.6亿元,这主要是因为服装服饰类商品已发展成为网购交易第一大类商品,用户需求旺盛。艾瑞咨询预计,包括服饰、化妆品等在内的时尚商品的需求未来会持续