年产30万台速热净饮机建设可行性研究报告.doc

***电子科技有限公司

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1公司简介

***达凌电子科技有限公司位于******高新技术开发区，公司以白色家电智能控制器和开关电源为主导产品，目前，公司已经成功地开发出了20多种白色家电智能控制器和开关电源产品。公司始终注重“以人为本、客户至上、专注专业，求是求强”的经营理念，并坚持“迅速、确实、精进、创新”的企业方针。在激烈的国际国内市场竞争中，达凌人正坚定不移地一步一个脚印，引进世界一流的网络通信技术，最先进的专业技术和出色的管理，提供高水平、全方位的产品、解决方案和出色的个性化服务。朝着具有核心竞争力的国内一流高新技术企业的宏伟目标而不断努力！坚持以科技为主、以人为本，我公司注重品牌，一向秉承“诚信第一，质量取胜”的宗旨。严格遵照ISO9001国际标准化组织质量认证体系规范自身运作。

公司不仅拥有一流的员工队伍，完整的生产线，还引进了最先进的管理理念，建立了符合本企业发展的管理体系。公司创建了富有特色的企业文化，正在为创建在特种电源行业及家电控制器达到“冲出亚洲，争取世界一流”的目标而努力奋斗！用心构架服务在达凌。服务是产品的升华，更是一种哲学。我们都以实实在在“以情服务、用心做事”，只有用心，我们才能站在顾客的立场和角度去考虑问题；只有用心，我们才能关注和理解顾客的个性化需求；也只有用心，我们才能做到超越顾客的欲望，想顾客所未想到的问题，做我们应该做的事情。公司本着管理是效益，质量是生命，服务是源泉的宗旨，打造经济实惠，品味独特的市场空间。诚信！务实！立足长远是本公司的经营宗旨；一切为顾客着想，满足顾客的不同层次需求是我们的服务准则。

2年产30万台速热净饮机项目基本情况

2.1市场发展状况

2.1.1市场状况

饮水机市场发展快，规模大，品种众多，竞争激烈，起伏大：“广告开路”是营销的重要特点；市场价格普遍偏高，流通企业利润较大；最近两年饮水机市场出现了较大的滑坡；“大打价格战”，企业产品售后服务人多数并不完善，要在此创造一条新路是一个企业很紧要的环节。

2.1.2产品状况

市场上的各类有饮水机几十种，较好品牌如美的，格力，安吉尔，三星，沁园春等：其它一般品牌如航迪，樱雪，浪水，小鸭子等。饮水机按照结构与功能的不同，可分为台式冷热型饮水机与立体冷热饮水机；其中立体冷热饮水机又分为立体冷热饮水机(含压缩机)与立体冷热饮水机(不含压缩机)。

2.1.3竞争状况

党争激烈残酷，市场起伏大，大打价格战，经常出现“各领风骚三五年”的情况。

2.2市场分析

2.2.1市场分析

我国人口基数大，水污染日益严重，健康饮用水的市场容量巨人。水作为人类生存的三大要素之一，没有人能够离开它，而且随着人们生活水平的提高和人们保健意识的逐渐提高，人们越来越来关注自己的饮水健康问题，家庭选择更多的“水家电”提高生活质量已成为大势所趋，水家电的市场前景和市场潜力是不言而喻的。

首先，我国水资源的污染比较严重，人们更加关注饮用水的健康。

第二，市场=购买者+购买力+购买欲望，我国巨大的人口基数为水家电产业提供了庞大的消费群体。

第三，随着生活质量的逐渐提高，人们对饮水目的和态度在变化。***智能速热净饮机是采用全封闭精滤滤芯净水系统，以达到利用市政管网自来水制取饮用纯净水的目的：它被认为是未来20年内，全球最安全的水处理方法。

2.2.2消费者分析

从消费者心理看，净饮机能让用户直接看到水的制造过程，放心可靠。而且从价格上考量，净饮机的使用成本总体上也比桶装饮水机便宜。

中国大陆纯水机消费行为分析：从已购纯水机产品的受访消费者调研可知：越来越多的人意识到饮水对身体健康的重要性；随着人们生活水平的不断提高，有越来越多的人为提升生活质量而购买净饮机，从消费者购买关注的因素来看，质量还是消费者最为关注的因素，功能和品牌也是消费所看重的因素，这三方面因素直接影响到消费者的购买选择。

选择净饮机的家庭，希望能从价格上体现出一定程度上质量的保证。但也极少数人会选择价格相对偏高的高端商品，性价比仍然是人们投资选择的一大重要心理标尺。

2.2.3竞争性分析

健康饮水已经越来越被人们所关注，水资源孕育了上万亿的巨大市场商机，人们经历了自来水、桶装纯净水、直饮纯净水三个历程。无论是从纯净水的新鲜度、卫生状况还是经济角度来看，净饮机取代桶装纯净水是一种必然。

2.3市场分析结论

***智能速热净饮机FLB-001自研发问世以来，获得了国家4大专利证书，核心优势为3秒快速沸腾水；高精滤净化系统．直接添加自来水；彻底告别了普通饮水机的笨重、不方便、干滚水(反复加热的开水)的危害、加热速度慢、纯净水的高额费用和不便捷性等等一切问题。

***智能速热净饮机是一款节能、