《旅游电子商务》课件——新媒体行业红利的三个阶段.pptVIP

微信公众号红利发展历程流量红利期2012年--2014年内容红利期2014年--2016年参与红利期2016年--至今1.公众号的流量红利期（2012-2014）用户增长速度远高于公众号的增长速度，且用户已关注的公众号很少。搞笑类、星座类、鸡汤类账号收割大量用户2.公众号的内容红利期（2014-2016）用户关注足够多的公众号，关注新公众号的动机变弱。流量开始被更为优质的内容吸引3.公众号的参与红利期（2016-至今）叫喊“公众号”已死的声音现象级的活动内容和活动账号公众号的参与红利期（2016-至今）现象级的活动内容和活动账号叫喊“公众号”已死的声音公众号的参与红利期（2016-至今）现象级的活动内容和活动账号叫喊“公众号”已死的声音公众号的参与红利期（2016-至今）现象级的活动内容和活动账号视频类内容越来越受到欢迎叫喊“公众号”已死的声音公众号的参与红利期（2016-至今）视频类内容越来越受到欢迎更多微信内容的表达形式出现现象级的活动内容和活动账号叫喊“公众号”已死的声音红利永远掌握在少数人手中。这其中有信息不对称的问题，也有对趋势的预判问题。现在，我们将之前说的公众号的市场需求和供给进行匹配，我们就能解释整个行业的红利演变了。流量红利期（2012-2014），供小于求，用户增长速度远高于公众号的增长速度，且用户已关注的公众号很少。搞笑类、星座类、鸡汤类账号收割大量用户；*2.内容红利期（2014-2016），供求平衡，用户已关注足够多的公众号，关注新公众号的动机变弱。流量开始被更为优质的内容吸引。如：情感类公众号：咪蒙；星座原创类公众号：同道大叔。大家更愿意分享公众号的内容，来表达自己的观点或身份，这两个账号当时刷爆我的朋友圈；*3.参与红利期（2016-至今）进入2016年之后，发现三个现象：A.叫喊“公众号”已死的声音越来越多；B.但，另一方面，又开始涌现现象级的活动内容和活动账号。比如，新世相的逃离北上广、丢书大作战，概率论的一周CP活动；C.视频类内容越来越受到欢迎。这足以说明，公众号的文字阅读需求已被充分满足，需要更多的内容形式，如音频、视频、H5、长图、漫画等。****音频：逻辑思维60秒，马桶伴侣；咪蒙，夜听，枕头伴侣。*通过上面三个阶段的总结，发现一个真理：红利永远掌握在少数人手中，这其中有信息不对称的问题，也有对趋势的预判问题。这就是为什么，我们一定要复盘新媒体红利的轮动，并且理解其本质。当你理解了，你才能抓住下一波机会，而不是市场在变，你不变。*现在，我们将之前说的公众号的市场需求和供给进行匹配，我们就能解释整个行业的红利演变了。流量红利期（2012-2014），供小于求，用户增长速度远高于公众号的增长速度，且用户已关注的公众号很少。搞笑类、星座类、鸡汤类账号收割大量用户；*2.内容红利期（2014-2016），供求平衡，用户已关注足够多的公众号，关注新公众号的动机变弱。流量开始被更为优质的内容吸引。如：情感类公众号：咪蒙；星座原创类公众号：同道大叔。大家更愿意分享公众号的内容，来表达自己的观点或身份，这两个账号当时刷爆我的朋友圈；*3.参与红利期（2016-至今）进入2016年之后，发现三个现象：A.叫喊“公众号”已死的声音越来越多；B.但，另一方面，又开始涌现现象级的活动内容和活动账号。比如，新世相的逃离北上广、丢书大作战，概率论的一周CP活动；C.视频类内容越来越受到欢迎。这足以说明，公众号的文字阅读需求已被充分满足，需要更多的内容形式，如音频、视频、H5、长图、漫画等。****音频：逻辑思维60秒，马桶伴侣；咪蒙，夜听，枕头伴侣。*通过上面三个阶段的总结，发现一个真理：红利永远掌握在少数人手中，这其中有信息不对称的问题，也有对趋势的预判问题。这就是为什么，我们一定要复盘新媒体红利的轮动，并且理解其本质。当你理解了，你才能抓住下一波机会，而不是市场在变，你不变。*