北京大学吕艺-中国食品行业的品牌塑造与提升之路.docx

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北京大学吕艺-中国食品行业的品牌塑造与提升之路

讲好故事走进千家万户

――中国食品行业的品牌塑造与提升之路

吕艺

北京大学新闻与传播学院、北京大学创意产业研究中心教授

中国广告主协会副会长

我国食品产业目前的痛点

02我国食品行业痛点的解决方案

03“新质生产力”的概念

CONTENT

04食品饮料行业风向

05总结

我国食品行业目前的痛点

一是卖不出量，二是卖不出价。

1目前的中国，同类、同质的产品不是太少，

而是太多。

对于企业而言，是竞争激烈；而对于消费者，

则会带来选择时的困惑。

消费场景多,场景之下品牌多,将品牌价值植入用户心智才能脱颖而出

食品饮料Top50消费场景

擅长策划，|商业地产|住房地产|暖场活动|美陈|圈层活动|嘉年华|市集|生活节|文化节|团建拓展|客户答谢会

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