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自媒体的营销策划方案

有关自媒体的营销策划方案3篇

在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要

的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋

势等。下面是给大家带来的自媒体的营销策划方案，希望能够帮到你

哟!

自媒体的营销策划方案【篇1】

档案文化的传统宣传方式如举办档案展览、档案讲座、举办档

案文化节、文化日等，坚持这种叫喊式的推广方式，日复一日，年复

一年，受众从新鲜到乏味，到反感。显而易见，这种传统语境下的推

广、传播方式由于缺乏时代元素和个性化，已经逐渐被广大受众所摒

弃。面对信息化时代的传播特点，档案文化传播应该采用将档案与流

行的传播渠道即新媒体相结合的方式。在信息技术的催生下，档案文

化有了很多新传播方式，如SNS网站、微博、博客等，可以预见，

智能手机、用户终端小型化等技术的发展，将对其传播带来更为巨大

的发展。面对目前档案文化传播中的问题，为了消除档案文化传播障

碍，档案工作者可以尝试用营销方式来进行传播。档案文化营销的目

的就是洞悉档案文化需求市场，在适当的时间、条件下，以受众喜欢

的方式传递档案文化产品和服务，多层次、多角度满足社会需求，塑

造档案文化产品和服务的影响力和认知度，提高档案文化产品的质量

和服务，从而使受众更加了解档案工作及档案文化。

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二、通过新媒体进行档案文化营销的优越性

1.新媒体应用领域的不断扩张使其成为档案文化最有效、最有

影响的营销渠道。随着互联网技术、移动通信技术以及数字技术的不

断发展和完善，新媒体的应用领域不断扩大，其涉及的领域已涉足政

治、经济、商业、文化、生活等各个方面，远远超越了传播领域的范

畴。因而，新媒体的高覆盖率使其成为档案文化营销的最有效传播渠

道。同时，新媒体可以传播更具吸引力的多媒体形式的档案文化产品

和服务，通过电脑、手机等多种终端，实现受众即时获得任何想要的

档案文化信息。新媒体具有超越以往任何传统媒体的速度和影响力，

这种影响力将使档案文化营销更易于被受众接受。

2.新媒体的交互性利于开发满足受众需求的档案文化产品。档

案文化营销是在信息化语境下的新营销形式，强调服务性、互动性。

以受众的个性化需求为导向，希望他们更多地参与到活动中并体验新

的创意。而新媒体自身的开放式交互特性，有利于公众进行双向对等

沟通，吸引公众的不断参与和互动，寻求满足受众需求的档案文化产

品与服务的形式和内容。当前微博、社交网站等新媒体形式，极大地

吸引青年人的参与，有利于档案文化产品的传播。

3.新媒体的低门槛降低档案文化营销成本。新媒体是草根媒体，

它真正实现了公众传播。它提供每一个人自己思想的平台。这样当利

用新媒体进行档案文化营销时，成本相当低廉。它可以利用微博、社

交网站等已存在的公众交流平台，举办档案文化营销活动，使整个传

播更具性价比。同时，新媒体营销可以直接反映活动的效果，便于档

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案工作者及时调整营销方向及策略，从而节省时间成本。

三、新媒体视域下的档案文化营销策略

1.树立正确的档案文化营销理念。（1）树立用户至上服务观。

相比传统营销战略，新媒体营销方式更重视顾客满意度，因为用户的

情感满意度是信息化营销的生命。而要改善档案文化工作的现状，就

需要转变传统被动的服务观念,不仅要秉承传统的顾客至上的营销方

式，还必须树立以受众需求为导向的新媒体营销服务意识。一方面，

档案机构可以利用自身的信息技术优势，深度挖掘受众的档案需求。

在此基础上，制定有效方案，以在最大程度上满足更广大群众的需要。

另一方面，深入研究新媒体的传播特点，善于运用新媒体了解受众个

性化需求、兴趣偏好、知识结构，为特定的受众提供个性化的档案文

化产品和服务，进而增强受众对档案文化的理解度和忠诚度。（2）引

入先进营销理念。新时代受众对档案文化有更多的需求，但这些需求

往往被忽略，这样的结果是档案工作者全力以赴，往往受众却不满意。

实际上，档案工作者对档案文化信息的选择、收集应该借鉴“软”营

销观的理念，要更注重目标市场的需求，更精确、有效地传送各种档

案文化产品和服务，同时，要尽可能以受众为中心，提供其所需要的

档案文化产品和服务。除此以外，档