蒙牛真果粒上市全国推广方案资料课件.pptxVIP

蒙牛真果粒上市全国推广方案资料课件

目录

contents

产品介绍

市场分析

推广策略

执行计划

效果评估

产品介绍

01

蒙牛真果粒富含多种维生素和矿物质，满足消费者对健康的需求。

丰富的营养

采用新鲜果肉，搭配酸奶，口感细腻、味道鲜美，满足消费者的味蕾体验。

口感独特

蒙牛真果粒采用优质的酸奶和新鲜的水果，确保产品的品质和安全性。

品质保证

蒙牛真果粒在产品设计、口感、配方等方面不断创新，满足消费者日益多样化的需求。

创新性强

品牌影响力大

价格合理

作为国内知名的乳制品品牌，蒙牛真果粒具有广泛的市场知名度和品牌影响力。

蒙牛真果粒在保证品质的前提下，尽量降低成本，使产品价格更具市场竞争力。

03

02

01

蒙牛真果粒主要面向年轻人、学生、上班族等注重健康、追求口感的消费群体。

目标人群

蒙牛真果粒定位于中高端乳制品市场，致力于满足消费者对高品质、健康、美味的需求。

市场定位

蒙牛真果粒以时尚、年轻、活力为品牌形象，通过不断创新和提升品质，成为乳制品市场的领导者。

品牌形象

市场分析

02

国内外品牌竞争激烈

健康食品市场上，国内外品牌众多，竞争激烈，品牌知名度和美誉度是关键。

家庭主妇

家庭主妇是家庭食品的主要采购者，她们关注产品的营养价值和性价比。

年轻白领

年轻白领是健康食品的主要消费群体之一，他们注重健康、品质和时尚。

健身爱好者

健身爱好者对蛋白质、能量等需求较高，他们更倾向于选择高营养价值的产品。

推广策略

03

在主流电视台和卫视播放蒙牛真果粒的广告，提高品牌知名度和曝光率。

电视广告

利用社交媒体、视频平台和搜索引擎等网络渠道投放广告，吸引年轻目标受众。

网络广告

在城市商圈、交通枢纽等人流密集区域设置户外广告牌、灯箱等，提升品牌形象。

户外广告

03

限时优惠

在特定时间段内提供优惠价格，吸引消费者抢购。

01

捆绑销售

在超市、便利店等零售终端开展蒙牛真果粒与其它产品的捆绑销售活动，增加销量。

02

买赠活动

购买蒙牛真果粒可获得精美礼品或折扣券，刺激消费者购买欲望。

执行计划

04

2023年9月-10月

前期准备

2023年11月-2024年5月

推广实施

2024年6月

后期评估

广告宣传：40%

促销活动：30%

人员费用：20%

其他费用：10%

01

02

03

04

市场部

负责销售渠道拓展和销售业绩达成，占比30%

销售部

客服部

负责客户服务与售后支持，占比20%

负责广告宣传和促销活动策划，占比50%

效果评估

05

1

2

3

通过销售数据统计，了解蒙牛真果粒上市后的销售情况，包括每日、每周、每月的销售量。

销售量统计

统计蒙牛真果粒上市后的销售额，分析销售额的变化趋势，以及销售额与销售量的关系。

销售额统计

分析蒙牛真果粒在不同销售渠道的销售情况，包括线上、线下等渠道的销售量占比。

销售渠道分布

评估不同广告渠道的投放效果，包括电视广告、网络广告、户外广告等渠道的曝光量、点击率、转化率等指标，分析各渠道的优劣和投入产出比。

广告投放效果评估

评估各种促销活动的效果，包括满减、赠品、折扣等活动的参与人数、销售额提升、客户满意度等方面的效果。

促销活动效果评估

通过市场调查、舆情分析等方式，了解蒙牛真果粒上市后品牌知名度的提升情况，以及品牌形象的变化趋势。

品牌知名度提升评估

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