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消费市场

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.13.103

“它经济”背景下宠物市场的消费及项目开发可行性探究

沈梦琦来诗涵钱奕雯胡鑫钰顾星悦

(湖州学院经济管理学院浙江湖州313000)

摘要：时代的开放不断为宠物经济发展提供有益契机，当前逐步稳定的经济态势和社会生活环境使得人们越来越愿意在宠

物身上投入经济与情绪价值。随着人们思想观念的转变，宠物渐渐成为爱宠家庭中不可或缺的成员，宠物经济项目市场未来

潜力可见一斑。本文聚焦“它经济”下宠物经济项目发展的可能，以宠物健身项目为出发点，对当下“它经济”的发展现状和目

标市场进行剖析，分析宠物市场与需求耦合性，探寻宠物经济市场的发展问题，并提出相关意见建议，探求“它经济”背景下

宠物经济及相关项目开发的可行性。

关键词：“它经济”；宠物经济市场；宠物经济项目；可行性；宠物服务

本文索引：沈梦琦,来诗涵,钱奕雯,等.“它经济”背景下宠物市场的消费及项目开发可行性探究[J].商展经济,2023(14):103-106.

中图分类号：F063.2文献标识码：A

1“它经济”市场发展背景被视为家庭中的一份子或精神依靠。伴随着“萌宠经济”的

随着社会主义经济建设的持续进行与改革开放力度的崛起，宠物经济行业步入发展的快车道，市场供给侧和服务

不断加大，我国经济犹如一条腾飞的巨龙，实现了量与质的能力不断提高。随着市场的逐步完善，近两年农业农村部在

双重飞跃，并在2021年突破100万亿元大关，稳定其世界第二原有《宠物饲料管理办法》《动物防疫法》《执业兽医管理办

大经济体的地位。与此同时，我国的人均收入已大幅提高到法》的基础上出台宠物医疗相关政策，保护宠物健康与公共

10000美元左右，使得人民生活品质极大提高，真正地做到了安全，规范宠物健康医疗行业发展，进一步为宠物经济市场

发展成果由人民共享。《2023年中国宠物消费白皮书》显示，的平稳健康发展保驾护航(见表1)。

2021年全球宠物市场规模预计同比增长8.1%，达到1536亿宠物经济在多个行业领域上具有不可估量的可能性与

元；2023年市场规模约为3924亿元；2019—2023年复合增长潜力，多个宠物公司在近几年成功上市。2022年，全年国内宠

率可达33%。当“外出”经济再次回归常态，总体市场规模增物行业融资35起，国外融资约20起，其中国内明确披露过亿

长减缓，但韧性十足，开放的环境为宠物经济市场的扩大带级别的融资就有5起。在资本的加持下，未来宠物行业的竞争

[1]

来更多可能性(见图1)。力和发展力会大幅提高(见图2)。

图12018—2023年中国宠物消费市场规模图22014—2021年中国宠物市场融资事件数量及金额

数据来源：京东健康数据研究院、中金证券、长江证券。数据来源：IT桔子、华西证券、宠业家。

随着人们物质生活的逐渐丰富与更多名贵犬种的不断现任中国农科院北京畜牧兽医研究所所长秦玉昌评价

引入，社会消费不断升级，同时人口结构发生变化，养宠人数到：“对于我国来讲，宠物产业提升和发展的空间都很大。随

不断增多，宠物角色和养宠理念也发生转变，宠物主要消费着居民收入水平和生活质量的提升，养宠物的观念逐渐由看

观念向着品质化升级，宠物在家庭中的地位逐步提高，甚至家护院向情感陪伴转变，预计未来10年中国有望成为全球

基金项目：2022年国家级大学生创新训练项目(202213287019X)。