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汇源果汁营销方案

目录CONTENTS

•市场分析

•产品定位与策略

•营销组合策略

•品牌建设与提升

•营销执行与监控

01

市场分析

目标市场

定位

01中高端果汁市场，针对注重健康饮食的消费者。

年龄段

02主要面向25-50岁的中青年人群。

地域

03覆盖全国主要城市及周边地区。

消费者行为分析

购买决策

消费者在购买果汁时，优先考虑口感、成分和品牌信

誉。

购买渠道

线上电商平台和线下超市、便利店为主要购买渠道。

消费习惯

消费者倾向于选择新鲜、无添加、低糖的果汁，注重

健康生活。

竞品分析

产品对比

对比竞品的产品特点、价格、销售

对手品牌渠道等，找出自身优势和不足。

分析市场上的主要竞争对手，如

可口可乐、百事可乐、统一等品牌。

市场占有率

了解竞品的市场份额，制定相应的

营销策略。

02

产品定位与策略

产品特点与优势

天然原料口感丰富

汇源果汁采用100%天然新鲜水果制汇源果汁有多种口味，满足不同消费

作，无添加任何化学成分，确保产品者的口感需求，提供新鲜、美味的口

的纯净与安全。感体验。

营养价值高环保包装

汇源果汁富含维生素、矿物质和抗氧汇源果汁采用环保材料进行包装，减

化物质，有助于提高人体免疫力，促少对环境的污染，符合可持续发展理

进健康。念。

目标消费者定位

健康意识强的人群

注重饮食健康，追求天然、无添加的饮品。

家庭消费者

需要为家庭成员提供营养丰富的饮品，尤其是有

2小孩和老人的家庭。

年轻人群

3喜欢尝试新鲜口味，追求时尚、潮流的年轻人。

产品定价策略

中高端定价

汇源果汁定位于中高端市场，价格略高于同类产品，以满足目标