应用文写作广告.ppt

参考答案优点：标题符合要求。缺点：内容言过其实，“包治百病”。商品生产单位，销售地址不详，使人对商品产生不信任态度。内容真实第31页,共32页，2024年2月25日，星期天感谢大家观看第32页,共32页，2024年2月25日，星期天关于应用文写作广告这些是广告吗？无处不在无孔不入无可限量第2页,共32页，2024年2月25日，星期天一、广告的含义广告是为了某种特定的需要，借助一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义的广告包括非经济广告（公益广告）和经济广告（商业广告）。第3页,共32页，2024年2月25日，星期天非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教育或传播某种正能量。公益广告第4页,共32页，2024年2月25日，星期天以赢利为目的的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务。商业广告第5页,共32页，2024年2月25日，星期天二、广告的特点真实性思想性概括性鼓动性创新性诱发人们的消费欲望。不能欺骗消费者和用户。指导消费者正确认识和选择商品。这是广告的生命力。用最小的篇幅包含极丰富的内容。第6页,共32页，2024年2月25日，星期天三、广告的类别1.按作用可分为：商品广告、招聘广告、服务广告2.按区域可分为：全球性广告、全国性广告、地区广告3.按传播对象可分为：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告第7页,共32页，2024年2月25日，星期天三、广告的类别4.按媒体类型可分为：报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、手机广告第8页,共32页，2024年2月25日，星期天网络广告通栏广告全屏广告第9页,共32页，2024年2月25日，星期天网络广告按钮广告浮动图标广告第10页,共32页，2024年2月25日，星期天灯箱广告路牌广告第11页,共32页，2024年2月25日，星期天车体广告第12页,共32页，2024年2月25日，星期天四、广告的写作广告的结构形式通常包括：标题、正文、随文、广告标语。（一）标题1.含义广告的标题是整个广告文案的总题目。其主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。第13页,共32页，2024年2月25日，星期天2.标题的类型1）新闻式标题用新闻语言达到令人惊奇的效果。“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市”2）判断式标题直接描述商品的特点。“噪音听不见，省电看得见”3）提问式标题难道不应该享受生活？“晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”4）号召式标题“要光明，找亚明！”第14页,共32页，2024年2月25日，星期天2.标题的类型5）祈求式标题“请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动”6）情感式标题“常回家看看，别爱的太迟”‘家’是放心的地方7）比较式标题“我们是第二，我们更加努力”8）悬念式标题设置悬念，引起消费者的好奇。“从12月23日起，大西洋将缩短20%”第15页,共32页，2024年2月25日，星期天（二）广告正文广告正文没有固定的格式,一般使用如下几种方式展开文案主要内容：1.直述式直接介绍商品情况。如：《中学生学习报》广告文案2.叙述式（故事体）叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。如：旅行者保险公司的保险广告第16页,共32页，2024年2月25日，星期天（二）广告正文3.描述式对商品或企业的局部或全部进行描写，这种方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜明深刻的印象。如：《万科兰乔圣菲》广告文案4.问答式通过一问一答的形式，体现产品的特点，激发人们的好奇心。如：优乐美奶茶广告第17页,共32页，2024年2月25日，星期天（二）广告正文5.证言式它需要“权威人士”或“著名人士”对广告商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。如：豪雅表广告6.文艺式用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式，达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受。如：小霸王电脑学习机广告第18页,共32页，2024年2月25日，星期天（三）广告随文广告随文，是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字，一般位于广告文案中的正文之