老人居家健康管理产品营销战略规划.pptx

老人居家健康管理产品营销战略规划-目查成就市场调研产品定位用户调研营销目标营销策略营销方案营销状况-居家健康管理产品老人营销战略规划近些年来，我国65岁及以上老年人口持续增加，2021年老年人口规模已超2亿自2000年正式进入老龄化社会以来，2021年迈入中度老龄化社会，预计2035年将迈入重度老龄化社会0居家健康管理产品老人营销战略规划用户调研1、调查对象居住在本社区的家庭老年人2、调研目的调查了解家庭老年人生活状况及存在的问题，以及老年人对按摩椅的使用情况3、调研方法对辖区家庭老年人进行了问卷和入户调查0居家健康管理产品老人营销战略规划调查成就(1)老人中女性多于男性，70岁以上的占多数。本次调查对象24人，男性9人，占被调查对象的37.5%，女性15人，占被调查对象的62.5%;60-69岁了人，占被调查对象的29.2%，70岁以上17人，占被调查对象的70.8%，其中80岁以上的6人，占被调查对象的25%(2)大部分是有工作单位的，生活来源靠退休金的占多数。在被调查的老人中，有工作单位的20人，占83.3%，无工作单位的4人，占16.7%;以领取退休金为生活来源的20人，占83.3%，靠社会救助的2人，占8.3%，靠其它生活来源的2人，占8.3%。无一人靠子女资助(3)小学及中学文化程度占绝大多数。在被调查中，文盲1人，仅占4.2%，小学11人，占45.8%，初中6人，占25%，高中5人，占20.8%，大专1人，占4.2%0居家健康管理产品老人营销战略规划(4)身体状況及生活潜力在被调查的24位老人中，身体健康的有15人，占62.5%，一般的5人，占28%，两项合计20人，占83.3%，身体差的4人，占16.7%;生活能自理的19人，占79.2%，身体不好的5人，占20.8%，其中有两位的眼睛残疾，视力相当低，生活难自理0居家健康管理产品老人营销战略规划市场调研1调研目的通过网络和市场调研对按摩椅产品的背景、品牌、尺寸、造型、功能、结构和使用者有一定了解，探讨产品改良可能性，并从外观角度做产品创新设计0居家健康管理产品老人营销战略规划2调研内容(1)产品发展现状随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康目前我国的老年人已超2亿，而用推拿按摩进行保健，是我国中华医学的传统项目随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于老年人欢迎巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点0居家健康管理产品老人营销战略规划从市场销售情况来看，目前国际市场上的按摩产品分主要以日本欧姆龙、松下、傲胜等品牌为代表的高档产品和以台湾、大陆为主要产地的中低档产品。据统计，2007年国际市场按摩产品的销售已达100多亿美金，每年的增长速度达30%;对国外市场的调研报告表明，日本仅按摩椅市场每年销售量就高达60万台，销售额约80亿人民币，由此可见该类产品的市场需求量之大从市场需求情况来看，在欧美等发达的西方国家，休闲康体已经不再是追求时尚，更重要的是获得健康，它已逐渐成为人们生活中的一部分，休闲康体已经被越来越多的人所接受，在美国，每八个人中就有一个在休闲康体,而我国平均100万人还不到一个在丰厚的利润和发展空间的吸引下，我国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域，使得近几年我国的按摩器具出口形势大好，目前已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔0居家健康管理产品老人营销战略规划据分析，老人按摩椅近几年来取得快速的发展，主要是由以下几个原因促成①人口老龄化。据统计，全国60岁以上老年人超过2亿人。电动按摩椅使用者大部分是中、老年人。有一张按摩椅，有利于老年人修心养性之外，还能为老人提供保健按摩，因此，必将受到每个家庭的欢迎②养生、保健观念的增强。预防与保健越来越受到人们的重视，电动按摩椅为人们保健按摩提供了极大便利0居家健康管理产品老人营销战略规划(2)行业品牌及价格档位按摩椅十大品牌及其价位①松下、富士、三洋。公认的国际品牌。部分高端产品为日本原装进口，中低端产品国内组装生产。最高端的按摩椅:松下EP3002、EPMA70、富士EC3700三洋DR7700(此三款皆是原装进口按摩椅)中端按摩椅:松下MA1OK、MAO2富士EC2700、三洋DR5700。松下按摩椅价位在30000至60000之间，价格处于行业内最高，对应的消费群体为极高档人群②傲胜:新加坡籍华人在新加坡注册，有日本工厂，苏州工厂。按摩椅行业的亚洲知名品牌。傲胜价格较松下较低，在行业内仍处于较高档次。主要功能齐全的机型价位在20000至30000之内。按摩手法还可以，