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商展经济

雅安蒙顶山茶产业现状及其发展策略研究①

四川农业大学曹思敏万哲頔蔡雨瑶赵文婧

摘 要：中国在2020年将全面建成小康社会，2020年是打赢脱贫攻坚战的最后一年，也是新冠疫情影响经济发展的历史

转折点之年。近年来，随着农业产业化与市场化的不断发展，消费者对农产品有了更高品质要求，农产品品牌成为消费者

感知鉴别农产品质量的重要依据。以四川雅安蒙顶山茶为例，蒙顶山茶品牌是四川农村农业经济的重要组成部分，对其

产品的溢价能力和品牌附加值存在地域差异的区域性，基于农业可持续发展理论、产业组织理论与区域优势理论，对蒙

顶山茶进行品牌价值的研究，并对雅安蒙顶山茶品牌价值的提升提出合理建议。

关键词：区域化品牌价值茶产业

中图分类号：F127文献标识码：A

2020年爆发的新型冠状病毒肺炎疫情将中国经济，业局等20多个部门组成了蒙顶山茶“申驰”(即申报的中国

乃至世界经济推入了一个新的挑战点。四川经济同样受疫驰名商标)，被国家工商总局注册为茶产品地理标志证明

情的影响，就茶产业而言，蒙顶山茶叶的生产加工、营销渠商标，大大提升了当地蒙顶山茶的经济价值与市场效益。

道、消费需求、产品理念、品牌传播方面，都将面临全新的同时，进一步提高蒙顶山茶品牌价值的附加值，促进茶农

市场挑战和竞争局势。增收致富。

农产品生产立足资源优势使农产品具有区域性的特2019年在中国茶叶区域公用品牌价值评估中，蒙顶

点，区域性品牌是区域经济和区域形象的反映。茶叶产品山茶品牌价值达33.65亿元，比2018年提高了2.93亿元，

的溢价能力和品牌附加值存在地域差异，适合建设区域全国排名第八位。2020年蒙顶山茶品牌价值达37.14亿

性品牌，如蒙顶山茶正是彰显区域特质、富有区域特征的元，净增3.49亿元，同比增长10.37%，排名较2019年提升

农产品区域性品牌。一位，目前排名全国第七，四川持续第一。

雅安蒙顶山茶产业成为当地城乡发展的重要经济支

1.2 蒙顶山茶销售与产地

柱产业，蒙顶山茶作为特色农产品，对区域经济发展起到

(1)销售。蒙顶山茶2016年总产量达8.50万吨，居全国

鲜明的带动促进作用。我们对蒙顶山茶产业现状进行研

第四、四川第一。2017年，全国4000余种茶叶品牌实现线上

究，提出对雅安蒙顶山茶品牌价值提升的合理建议。

交易，交易额达3563.45亿元，在行业市场上对资源拥有了

1 蒙顶山茶产业概况

配置权和话语权，成为中国境内唯一的茶叶商品“定价中

1.1 蒙顶山茶历年品牌价值心”。2019年，产茶区大约35.2万亩，蒙顶山茶产量2万吨，总

蒙顶山茶亩产量1362kg，平均市场价格1000元／kg，产量5.04万吨。2020年蒙顶山春茶上市销售额超160万。

略高于当地其他品种价格，其原因主要是蒙顶山茶品质较(2)产地。由于自然环境的适者生存原则和劳动人民

好，其经济效益也相对较高。丰厚的栽种经验，目前蒙顶山茶的种植区域分布出现了较

由名山县委、县政府就组织该县工商局、茶业协会、茶为明显的地域性选择现象，即主要分布在四川省名山县蒙

①课题来源：本课题获得了四川省教育厅2017年项目(17SB0374)、四川县域经济发展研究中心2019年项目(XY2019029)、

四川革命老区发展研究中心2019年项目(SLQ2019C-17)、四川农业大学双支计划和大学生科