2024年第15周-酒行业周度市场观察-7页.pdf

第15周

2024/4.1-4.7

酒行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

平淡的糖酒会，分化的白酒行业；

为了跟上年轻人的喜好，白酒也联名“上瘾”了？

地产酒正在迎来全国化的“窗口新期”；

行业环境：

1.啤酒高端化中场战事：高端高涨、国产追赶、精酿白热化

关键词：[V]云酒头条

概要：当前我国啤酒行业正朝着高端化方向发展，头部企业华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太等

纷纷布局高端市场，并展现出明显的错位竞争格局。同时，精酿啤酒市场的兴起也为啤酒产业

带来了新的发展机遇，预计到2025年，精酿啤酒市场规模将占整体啤酒市场规模的17.2%。

原文链接：/dy/article/IV3CDG8205199FKS.html?spss=dy_author

2.平淡的糖酒会，分化的白酒行业

关键词：白酒

概要：第110届全国糖酒会酒店展在成都开幕，开幕之际，多位酒企人士反映今年春糖会氛围相

对平淡。糖酒会的“平淡”某种程度上正是白酒行业当下的一大写照。2023年，白酒资本市场

的情绪不高，20家A股白酒上市公司中，股价下跌的超过一半。白酒行业库存问题严重，白酒

销量不佳，库存积压导致经销商降价进行薄利多销，名酒和二三线品牌市场成交价低于经销价，

价格倒挂现象严重。今年春节，白酒的表现可圈可点，给白酒行业注入信心。白酒行业呈现龙

头集中、区域分化趋势，头部酒企顺风顺水，区域名酒上升通道提供基础，宴席市场将成为区

域性白酒破局的重要增长路径。

原文链接：/articlehtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/4.1-2024/4.7

行业趋势

01IndustryTrends

3.头部酒企、省酒龙头混战加剧，300-500元价格带“急剧扩容”｜一线调研

关键词：白酒

概要：300-500元价格带在白酒市场异军突起，成为竞争最为激烈的价格领域。这一价格带正

成为白酒市场的“香饽饽”，吸引众多酒厂布局和发力。部分头部名酒企业和区域酒厂将300-

500元作为战略发力点和结构升级的核心支撑。同时，渠道的推力也必不可少，为这一价格带的

市场规模持续扩容提供了可能。但也有观点认为，未来能否持续扩容，与经济大环境变化及厂

家的选择有关。

原文链接：/news/bj157611

4.白酒涨价的底气在哪里

关键词：白酒

概要：春节动销良好，促使酒企提价信心加强。此次提价中，主要上调核心大单品，优势品牌

淡季提价，维护渠道秩序并提升品牌价值。白酒涨价成串，上市酒企业绩预喜，动销超出预期，

非上市酒企也传出台价上涨消息。酒企提价底气在于稳定增长的业绩，旺季销售情况坚定了对

产品的信心。同时，淡季提价成为维护渠道秩序的手段，中高端白酒涨价，三线白酒业绩未恢

复。

原文链接：/dy/article/IUPU11MP0519L38V.html

5.年销超223亿，数智重构渠道，酒业需要更多“i茅台”

关键词：[V]云酒头条

概要：随着数字化浪潮的来临，白酒行业的商业模式、竞争格局和思维方式都在发生转变。数

字化营销、产业智能重构和2024年酒业数字化发展趋势成为白酒产业的热点话题。贵州茅台的i

茅台平台成为行业标杆，引领整个行业向智能化、数字化方向迈进。酒企们纷纷借助先进技术

和工具实现业务体系的全面升级，以适应数字化时代的需求。数字化转型不仅提升了企业的运

营效能，还促使酒业从传统的客户思维向现代的用户思维转变。未来，白酒行业将继续面临挑

战和机遇，数字化技术将不断推动行业向智能化方向发展。

原文链接：/dy/article/IV3C7KGV05199FKS.html?spss=dy_author