原创力文档- 1、本文档共39页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
试无忌惮，试新而来
WATSONS
屈臣氏2023造美节项目策划案
CONTENT
主题思路推广营销
ThemethoughtsPromotionmarketing
氛围包装执行方案
AtmospherepackagingImplementationplan
PART1
主题思路
Themethoughts
目标客群分析
定义影响
在我国，Z世代按时间角度我国Z世代普遍是独生子女，
可定义为1995-2009年出生受到家庭长辈关注的程度更
的人群，即95后00后高，儿时的孤独使他们更渴
望依托网络渠道寻求认同
“Z世代”规模新力量
到来数据显示，我国的Z世代群体在这种成长环境下，这些个
活跃用户规模达到2.75亿，从性鲜明、注重体验的新生群
认知开始就接触互联网科技，体逐渐成为中国新经济、新
对互联网有着天然的依赖消费、新文化的主导力量
主题思路
布局选择
01中国Z世代群体约有2.75亿人，在过去一年的开支达到4万亿人民币，占全国家庭
总开支的13%，值得注意的是，随着下沉市场的消费释放，小镇青年成为美妆个
护的重要购买群体，中国有9.3亿的小镇人口。在过去一年，小镇的消费人数增速、
客单价增速以及销售额增速，均高于高线城市人口，其消费潜力巨大，值得美妆
品牌深入布局。
主题思路市场分析
02如今，当代女性对于美丽的追求不仅仅局限于面部，而是注重从头到脚的精致护
肤，促使众多小品类，如身体乳、磨砂膏等细小品类的崛起，据悉，国内近三成
女性每天在护肤上花费半个小时以上，现在越来越多的年轻人习惯晚睡，据数据
显示，23点～凌晨1点用户的下单量较去年占比明显提升，主要以购买口腔和面部
护理产品为主，伴随着消费的升级，用户对黑科技美容产品的需求不断上升。
主题思路
客户需求
文档评论（0）