网易新闻平台-行业结.pptx

2016网易项目组行业总结

电商行业总结Part1金融行业总结Part2游戏行业总结Part3经验总结Part4目录

电商行业-总结

男装搭配品牌电商行业-创意思路创意思路网易平台偏男性，初次测试选择比较男性品类素材借鉴寺库其它平台素材方向（女包相对较好）

电商行业-文案方向文案方向突出折扣：别买地摊货啦，这里大牌3折起！作比较问句：这么冷的天，你的鞋柜里竟然没有它？突出品牌：如何凹造型？寺库年轻人手册来教你！女装搭配女包男鞋优秀文案别买地摊货啦，这里大牌3折起！这款包包到底犯了什么错，惹了这么多人争议？选择寺库，这些搭配方法让你变时髦

电商行业-创意形式创意形式图文：图文素材形式点击率一般，成本一般，可在放量期适当投放（只投放头条位置）组图：组图素材形式点击率一般，成本较好，整体流量较大大图：大图素材形式点击率较高，成本一般，可在放量期适当投放图文大图组图

电商行业-资源位、定向资源位流量：头条4（11、29、35、41,）、精选位置量较大效果：头条靠前的位置效果最优，精选位置效果其次定向兴趣定向：在20-50岁，服装鞋帽兴趣定向的情况下效果较优时间段：在20-50岁,早上6点之后投放效果较优网络坏境：在20-50岁，服装鞋帽兴趣定向，06:00-24:00，WIFI+4G

电商行业-总结组图效果好、量大大图效果中、量中图文效果中、量中素材方向文案方向创意形式男装搭配女装搭配男鞋女包突出折扣作比较问句突出品牌资源位：头条，精选位置量较大，效果较好定向：20-50岁，加服装鞋帽兴趣06:00-24:00，WIFI+4G情况下效果和量级最好资源位及定向

金融行业-股票类总结

金融行业-股票类-落地页展示落地页诊股软件：大数据，互联网产品受众：偏成熟化（符合网易受众群体）微信群：专业讲师团队，老股民，大盘趋势分析，个股指点

金融行业-股票类-创意思路创意思路对话类：加微信的账户可以将微信指导操作的聊天界面结合收益图做素材，利益明显，操作透明，更吸引人K线图：K线的细节放大图比整体K线的效果好，红色字体更加符合股民希望股市一路飘红的投资心理K线图类对话类

金融行业-股票类-文案方向文案方向利益冲击强烈的文字吸引眼球，加上免费的字眼，抓住用户“可以试试”的心理专业性词语，吸引老股民，体现团队专业性，使用户信服。优秀文案曝光！主力暗线遭牛人解读，明日牛股正在公布这个微信居然免费公布做T技巧：如何潜伏做T？女包

金融行业-股票类-创意形式创意形式图文：量级小且效果不稳定组图：量级大，成本有30-50元的波动，ctr高，辅助投放大图：量级中等，成本较稳定，主要投放图文大图组图

金融行业-股票类-资源位、定向资源位流量：头条4（11、29）、精选位置量较大，财经量小效果：财经位置最佳，其次是头条11和精选位置定向主投财经位置效果好非常好，但流量较少定向不限，采取头条11、精选位置补量

金融行业-股票类-投放时段与效果趋势小结：金融类早上成本均高，到中午及晚上呈下降趋势。故，上午可缓慢放量，11点至15点逐步放量，17点后按常规ecpm值抢量。据测试，晚上的ctr个账户会上升。

金融行业-股票类-总结组图：效果好、量大大图：效果中、量中图文：效果中、量中素材方向文案方向创意形式讲师+收益图K线图对话+K线图真人+牛股+收益突出利益点，加上免费指导的字眼用专业性词语，吸引老股民资源位：财经位置效果最好，其次是头条11、精选位置定向：通投资源位及定向

游戏行业-RPG、传奇、仙侠类总结

转职操作按钮游戏行业-RPG类-创意思路创意思路转职：版式设计简洁，信息直接，图片配色协调，画质清晰文案在内容上与游戏相匹配，简洁明了操作按钮：加操作按钮，结合手游本身人物角色和游戏场景，在吸引用户点击的同时，提高用户体验

游戏行业-RPG类-文案方向文案方向爆装备：突出游戏玩法，吸引玩游戏的用户；点击率一般，后端转化好赚钱：突出能赚钱，吸引用户点击；点击率高怀旧：引起用户怀旧心理，针对25-40岁人群，点击率高，效果好优秀文案神装高爆率，武器全靠打，这样的才是良心游戏！卖了上个月的装备，换了个新手机，爽经典游戏出手游了！满满都是回忆！武器+美女人物+武器属性

游戏行业-RPG类-创意形式创意形式图文：图文表达内容有限，点击率低，用户误点击率较高组图：三图形式符合大众视觉审美，更能吸引用户点击，效果较好大图：大图点击率一般，成本较高，曝光少图文大图组图

游戏行业-RPG类-资源位、定向资源位流量：头条4（11、29、35、41,）、精选位置量较大效果：相同的素材，在同一频道，位置靠前效果较好定向头条以及靠前的位置资源位效果较好，为达到放量与成本平衡，不建议定向太多或通投

游戏行业-RPG类-总结组图：点击率较高、效果较好大图：点击率一