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数码市场调研报告

调查目的：在金融危机的背景下，通过对数码产品市场的调查，了解当前数码产品市场的形势，并对其进行分析，以获取解决问题的可行办法。

数码产品范畴包括电脑、MP3、MP4、数码照相机、数码摄像机等，不同产品的市场需求各有差异。以数码照相机为例，在过去几年中，中国国内市场上，索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌不断推出新品，其中被标榜为“高清”的数码相机新品占据了新机型的绝大多数。松下更是率先提出了“高清数码相机标准”。高清代表着画面品质的提升和影像设备技术的进步。随着价格的不断下降和消费需求的进一步明确，“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素，成为不可逆转的消费趋势。可以预见，未来中国数码相机市场将迎来高清消费时代。从品牌角度来看，市场格局将保持相对稳定，各品牌之间的差距变化趋于稳定。国产数码相机在其中也占据一席之地。2017年的最新调查显示，中国最大的家电零售连锁企业国美在2017年1月份的北京数码相机销量中，国产数码相机T60的销量首次位居第一，创造了中国数码相机产业的历史奇迹。在全国市场上，爱国者T60一月份的销量较上个月增长了9倍。在金融危机和来自日本九大数码相机品牌多年来的围攻的残酷环境下，国产数码相机多年的坚持和投入最终实现了超越，市场销量首次超过了日本品牌。八家主要日本数码相机制造商的总产量约占全球数码相机总量的八成，预计本财年（截至09年8月）的总出货量将比最初计划的下降6%。这八家主要厂商的数码相机总出货量预计将达到约10.64亿台左右，虽然明显低于最初计划的11.312亿台，但仍将首次突破一亿台大关。各大厂商最近发布的上半财年财报显示，受金融危机影响，欧美市场消费疲软，日元急剧升值，导致各大厂商的盈利状况迅速恶化，其中保谷公司的数码相机部门已经陷入经营赤字。保谷方面称，自去年10月以来，在欧美市场的销售额同比下降了20%至30%。

在全球经济低迷的环境下，数码摄像机市场需求受到了较大挑战。但从中国数码摄像机市场的发展来看，总体增长势头却相对强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日益关注。产品结构的变化、价格下探、促销形式的创新等亮点不断涌现，使得2017年的数码摄像机市场格外活跃，引发人们对竞争和市场变化的思考。根据《2017-2017年中国数码摄像机市场报告》，松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已成为国内家用数码摄像机的首选品牌，其中有四个品牌来自日本，而索尼和松下这两个品牌占据了市场的大部分份额。佳能的DV产品从2005年开始自行销售，一个月的销量已达到去年中恒做总代理时一年的销量。这表明佳能的DV产品紧随索尼和松下之后，成功进入了国内普通家庭消费者市场。

数码摄像机市场品牌集中度明显提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用户关注率，领先优势极其明显。毫无疑问，索尼是数码摄像机领域的龙头品牌，无论是从产品的质量还是市场销量上都独占鳌头，且自身拥有独特的技术优势。松下是目前唯一能够与索尼相抗衡的品牌，而且其受关注程度有明显增长趋势。

DVD数码摄像机开始受人关注始于两年前日立推出的世界首款DVD数码摄像机新品，它让业界开始注意到这个便利性十足的产品，而真正受人瞩目是从之后索尼和松下的介

入。到了2017年，DVD数码摄像机市场显示了更加强劲的发展势头，不仅索尼和松下加大了市场推广力度，而且此前从未涉足DVD数码摄像机市场的三星也抵挡不住市场的诱-惑，尝试着推出了一款DVD数码摄像机新品。至此，DVD数码摄像机市场显示出了前所未有的热闹景象，而阻碍其发展的最后一道坚冰——价格也已经在融化，价格下降趋势明显，市场前景一片光明。在价格方面，有调查显示：目前迷你式数码摄像机的