小红书：中国美妆行业白皮书2024.docx

中国美妆行业

白皮书

05

CONTENTSTABLEOF

CONTENTS

PREFACE序章

PREFACE

CHAPTER

中国美妆市场洞察及人群调研中国美妆正当红

中国美妆市场洞察及人群调研中国美妆正当红12

CHAP

CHAPT

&「美力加成」人群前瞻34

CHAPTER

3小红书营销价值解码60

CHAPTER

4小红书营销新可能82

4

ENDING结语87

07

前言

千川汇海阔，风好正扬帆——近年来国货美妆品牌乘风而起，整个行业

无论声量侧还是生意侧都迎来了一波国货崛起的新浪潮。国货美妆品牌

在原料配方和生产工艺上都投入了巨大的努力，越来越多的好产品让用

户对于国货的认同感不断增强。

与此同时，作为影响用户种草决策重要阵地的小红书也因其鲜活的社区

视角和强大的数据能力，为越来越多的国货美妆品牌提供了生长土壤，

让更多「国货情怀」、「国风妆造」、「中国成分」站上趋势风口占领

美妆用户心智。小红书助力不同发展阶段的国货美妆品牌沿着四级种草

力高效抢占用户心智，开启中国美妆品牌的全新可能；同时随着小红书

站内电商势头的兴起，国货美妆品牌也将小红书做为电商经营和私域运

营的新兴阵地之一，让更多的国货美妆的增长机会在小红书涌现。

为了让更多品牌更好了解小红书最新的人群趋势及运营打法，我们发布

了《中国美妆行业白皮书》，期待这本白皮书可以帮助品牌洞见美妆用

户，创造更懂用户的产品，种草驱动产品生长，最终实现品牌力的进化

与用户交心。好风凭借力，扬帆正当时！

雷丘

小红书商业国货美妆洗护行业策略总监

由小红书和青眼情报联袂推出的《中国美妆行业白皮书》，深入探索了

中国化妆品市场的发展脉络及国货美妆品牌的崛起之路。

过去10年，中国美妆市场规模持续增长，展现出强大的市场活力和潜

力。其中，国货美妆以其不断提升的产品品质、契合中国人审美和皮肤

特性以及弘扬中华民族传统文化的特点，吸引了众多新生代消费者的青

睐，市场份额显著提升。

《中国美妆行业白皮书》还深入剖析了护肤、彩妆、个护、香水等各大美妆品类的市场表现，揭示了国货品牌在多元化市场竞争中的动态变化及消费者喜好趋势。尤为一提的是，小红书通过其独特的平台特性为中国美妆行业提供了丰富的商业价值，帮助品牌在竞争激烈的市场中抓住机会，促进增长。同样，品牌需要针对小红书的特点，制定精细化的运营策略，以最大化地利用平台带来的商业机遇和增长机会。

如果你对中国美妆行业的趋势、国货品牌的未来潜力，或是消费者行为有深度兴趣，《中国美妆行业白皮书》将是一本不可多得的行业指南。

李惠华

青眼创始合伙人

08

品牌证言

宋虹佺

毛戈平化妆品股份有限公司董事兼执行总裁

小红书平台是一个优质的内容分享平台，用户在这里可以进行真实且多元的分享和探讨，并组成具有现实氛围的互动社区。因此，小红书可以通过其独特的社交属性在品牌和用户之间建立起高效沟通的桥梁。

作为中国大师级的高端美妆品牌，毛戈平美妆坚持以匠心求极致的精神为用户打造独属于她们的美丽。而这就需要品牌与用户之间具有更为深度的纽带，以此洞悉和满足用户的真实需求，同时更好地传递品牌价值。小红书平台与我们品牌在这一层面上具有较高的契合度。在小红书的生态中，品牌得以找到优质的内容场景，精准触达品牌的核心用户并放大核心用户的影响力，让更多的用户理解品牌，也让品牌更好地理解用户，实现品牌与用户的双向奔赴。

展望未来，我们祝愿小红书能够继续保持其在内容和社区生态上的真实性和独特性，汇聚更多热爱生活、追求美好的用户。我们也期待与小红书共同探索与成长，为用户提供更为极致和卓越的品牌体验。

孙怀庆

丸美股份董事会主席兼CEO

小红书作为当代美垂人群重要的消费决策入口，站内汇聚了大量真实的消费者需求，作为专注东方眼部护理和生物抗衰老研究的国货品牌，丸美坚持科研创新22年，以消费者的真实肌肤诉求为根本。丸美选择在小红书与消费者进行深度沟通，借助小红书优质内容场和趋势洞察者的平台力量，使用户能更好地了解丸美产品，并建立对品牌的信赖。

国货品牌生命力不可限量，期待未来可以和小红书继续携手，共建品牌高质量发展。

王安宁

谷雨品牌创始人

谷雨深知小红书在品牌传播和用户连接中的重要性：不仅是用户美好生活的向导，更是展现真实、积极、多元生活方式的社区。在小红书上，我们持续围绕谷雨更适合国人肤质的植萃美白品牌理念，通过KFS多种组合工具和优质内容持续渗透美白人群，实现品牌爆品的打造，对整体生意增长起着至关重要的作用。

未来将继续跟小红书探索更多合作可能性，携手把国货推向更高的舞台。

09

杨博雅

blankme｜半分一品牌创始人兼CEO

小红书