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电梯广告策划方案

篇一：电梯媒体广告投放策划方案(领旗科技-刘敬丰20XX年9月)电梯媒体广告投放策划方案

——方案策划主要负责人：策划部刘敬丰

为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象以及新产品上市的宣传和相关的促销政策，提升我司知名度及新产品多媒体电话XP8100的商品销量，优化市场竞争力，经市场部调查分析各项宣传推广途经，建议在电梯媒体进行为期一个月的广告投放。

以下就投放事宜作相关背景介绍：

一、市场数据调查

1、发放调查问卷100份，主要调查白领人群对哪一种媒体更容易接受？更愿意接受哪一种媒体传播的方式？对填写问卷的人员，赠送带有企业logo的礼包，礼包里有罗技品牌的鼠标和带有公司logo的鼠标垫等。调查问卷表格见附件。

发放的100份调查问卷，收回93份，从给出的备选答案来看，选中商务楼宇电视广告媒体的达到71个，报刊认可率19%，其它的媒体投放认可度较小，这就是说商务楼宇的广告媒体受欢迎率达到71%，甚至更高。

2、通过销售部门的同事，对全国主要城市50家经销商和代理商进行咨询，通过一线的销售了解哪一种传播媒体更容易找到目标消费群

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体，对经销商和代理商的调查问题见附件。通过问卷调查显示，经销商和代理商对电梯媒体广告认可率在68%，对报刊杂志认可度在22%，其它的媒体认可度也较低。

二、电梯媒体简介：

城市楼宇电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、iT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。

三、电梯媒体优势：

1、信息的轻松接触

作为针对高端商务人群销售的多媒体电话XP8100，商务楼宇几乎在城市的生活中无处不在，每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信

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息传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦急等待的烦恼，很轻松的接受这种信息的传播。

2、针对性强

电梯媒体广告能有效针对商品的目标消费群体进行发布，从而直接击中目标消费者。在电梯内外，与受众视线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。3、抗干扰能力强

人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。

4、诉求性强

电梯媒体广告作为新兴的视觉和听觉广告媒体，在任何一个商务楼宇内都能够循环播放，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。

5、不可抗拒的视觉冲击力

电梯媒体广告，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综

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合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受高端商务人群注意的媒体排名，电梯媒体广告总是排名第一、第二位。6、到达率高、针对性好

电梯媒体是一种非常贴近高端商务群体的媒体，电梯媒体每天播放的时间有15小时，因此电梯广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；电梯广告覆盖整个市区的商务楼宇，是我司新产品XP8100