品牌运营抖音项目计划书.pdf

一、项目目标愿景

二、项目作用

三、目标人群及市场

四、平台矩阵搭建

五、视频制作要素

六、私域流量池的建立和粉丝运营

七、投放计划及目标

八、投入预算

九、项目执行计划

一、项目目标愿景

通过多种短视频展现形式，让用户知道“乐征科技”的品牌，“乐征科技”

是做什么的？“乐征科技”能帮用户解决什么问题，充分的展现“乐征科技”品

牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“乐征科技”品牌内容品牌价值，

吸引更多的用户了解“拆迁相关的政策以及实施内容”，了解“乐征科技”，并帮

助用户解决问题，进一步扩大“乐征科技”品牌曝光度，同时还兼具将更多的潜

在用户人群转变成“乐征科技”及忠实粉丝，进一步扩大受众人群数量。提升品

牌知名度，拓宽“乐征科技”的业务渠道，增加业务量，使之成为行业标杆，引

领国内数字征收行业发展。

二、项目作用

1、引导拆迁征收行业更加科学化、合理化、智能化、公开化、透明化

2、线上线下结合打破行业规则

3、互联网思维做好战略布局和精准用户的积累

4、服务更多的用户群体，普及拆迁政策导向以及具体实施方案的知识

三、目标人群及市场

短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道，生活中人们除了从图片、文字获得消

省时省力的特性使其在这个互联网高速发展的时代拥有十分庞大的用户群体且

覆盖的人群也十分全面。而如此庞大的用户群自然也为各个行各业带来了无限的

商机。

1、目标人群：政府部门相关工作人员、同行从业者、拆迁用户、准拆迁用户和

未拆迁用户（目标群体覆盖面与拆迁房改相关所有人群）

该方案将会满足上述目标人群对“乐征科技”的了解，同时还将提供高品质的专

业知识内容分享行业政策以及成功案例，并普及相关知识，提供专业咨询等，充

分的向目标受众展示“乐征科技”品牌和服务理念。

2、解决用户痛点

A、对行业政策缺乏认知和了解

B、更有效的让用户查询到项目具体的情况及实施进度

C、提高政府拆迁工作的办事效率以及准确性

D、方便用户一站式办理相关手续，节省时间提高效率

四、抖音新媒体矩阵搭建

（一）搭建“乐征科技”抖音新媒体矩阵，分三个板块，三个视角出发来做账号，

保证每一个板块内容的垂度度和专业性，并有不同的功能性，即“乐征数智”、

“乐征评估”、“乐征咨询”（做三个抖音账号），从三个维度来打造“乐征科技”

这个品牌。

（二）抖音账号（3个官方账号）

1、《乐征数智》（官方蓝V）：从公司视角出发，主要作用是公司形象，官方门面

宣传

A、账号核心内容输出定位：以乐征科技软件技术内容为基础，从三个方面来做

视频内容

●介绍软件功能（需要把功能拆解并形象化）

●公司成功案例（偏效果）

●公司时事动态（可解读政策导向）

B、视频内容呈现方式：画面剪辑+解说（快节奏剪辑）

C、账号标签：专业的数智征收科技应用

/受众群体：对口政府部门工作人员(主要）、同行（主要）、拆迁用

户

●区域：全国

●年龄：25岁以上

●不限制性别

D、账号视频输出频率：一周3-4条（如有政策热点可增加发布数量）

E、视频内容长度：30-60秒

F、基础运营思路：内容主要介绍软件功能和官宣公司时事政策解读，前期可侧

重于形象生动的解说软件功能为主，长度控制在30秒左右，体现账号的专业度，

给账号打标签，确保完播率和播放量，账号有一定基础后，在增加公司的案例以

及时事政策解读等内容

2、《乐征评估》：从专业的角度出发，多维度的解说和介绍普及评估的专业知识

A、账号核心内容输出定位：普及拆迁评估的各项专业知识

B、视频呈现方式：口播+图文/视频（素材）

C、账号标签：打造一个专业拆迁评估师的人设，要亲民（出境达人可从公司选

择）

D、粉丝画像/受众群体：拆迁用户（主要）、对口政府部门工作人员、同行

●区域：全国

●年龄：25岁以上

●不限制性别

D、账号视频输出频率：日更（一周5条以上）

E、视频内容长度：25-45秒

F、基础运营思路：打造一个专业评估师的人设，以此为切入口，也为公司评估

项目内容做代言，用老百姓通俗易懂的语言和视频呈现方式，普及拆迁评估的相

关专业知识，吸收粉丝，体现“乐征科技”品牌的专业性，后期可进行直播。

3、《乐征咨询》：从百姓视角出发，帮助百姓解决在拆迁上的问题和困难，提供

免费的咨询

●用段子的形式来创作百姓在拆迁上遇到的各种普及性问题（没办法解决的）

●需要有看点，能很直观的体现矛盾的痛点

●需要有实际的解决和处理方法的体现

B、视频呈现方式：剧情

C、粉