2024妙趣横生龙年商业广场地产园区文旅景区春节新年元宵节庙会主题活动策划方案.doc

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庙趣横生·元游会！

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ER元宵节，又名上元节。也是一年中第一个月圆之夜，元宵节又称灯火节，因其挂满的灯笼、热闹的耍狮舞龙等传统民俗，让元宵节也成为

N了一年当中最绚丽最欢腾的节日。

元宵节是

新年的最后狂欢

元宵节作为春节系列中的最后一个节日也就

意味着是新年的最后狂欢。以前的元宵节人

们闹花灯、猜灯谜、舞狮子、逛庙会，可以

说是热闹非凡的。而现在的元宵节的节庆味

道越来越少，几乎只剩下了吃元宵。

元宵节作为重要的

传统节日，有着独特的意义

元宵节也被称作“闹元宵”，一个“闹”字把元宵节活泼的气氛渲染了出来。元宵节并非是一家人围在一起吃一碗汤圆那么简单。现代人总说“生活需要一点仪式感”。在我看来，元宵节的仪式感应该是红火与热闹的，是春节后的娱乐高潮，是阖家团圆、赏灯游乐、尽情狂欢。

正月十五

庙趣横生元游会

而逛庙会，是北方人过元宵节的一种传统，是地道的民俗，也可以说是元宵节的仪式感。那熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色的小吃、丰富多彩的文化活动，备受人们的喜爱。

庙趣横生×元游会

在慵懒的午后，撑开一顶帐篷。用一杯香醇浓郁的

所以，本次××手项目冲将咖以一啡场，传唤统的醒庙秋会活日动的重现美元好宵节与的浪喜漫庆热。闹，寻找传统节

日的用影子咖，啡感氤受属氲于在年味空的气热闹中。的寻觅香儿气时开那浓启浓秋的年天味的儿。第那一元宵场节露的营气氛。，一下就烘托到位了。

CONTENTS

壹 贰 叁 肆

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宣

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动

传

动

动

概

策

规

保

述

略

划

障

活动概述

活动概述

元游会

活动时间：2024.02（7days）

活动地点：商业、地产、文旅、景区

活动调性：喜庆热闹、民俗传承、国潮喜庆

活动内容：以逛庙会的形式开展活动。通过赏花灯、

猜灯谜、非遗技艺的重现以及舞龙耍狮等传统项目

演艺，还有民俗美食、庙会游戏、高跷送福等活动

设置展开一场庙趣横生的元宵活动。

传播思考

重现传统庙会的火红与热闹。用满眼的花灯和灯谜将元宵节的氛

围拉满。元游会用形式丰富、玩法多样的传统民

俗“拿捏”年轻人的喜好，赋予某项目独特的魅力。

借势shi

传播

思考

借元宵喜庆之势，通过一场庙趣横生的元游会传承文化，引发群体共鸣。

造势shi

通过热闹非凡的庙会，制造大量热点话题，

从而提升项目曝光度，为项目提升热度，聚集人气。

声势shi

通过爆款活动，让目标客群形成专属记忆点，增强项目传播效应。

猜

闹

逛

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吃

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元

宵

逛·元游会

活动亮点01

闹花灯、汉服游灯会、猜灯谜、元宵节打卡点。

将节日氛围拉满！通过一些传统民俗重现元宵

夜热闹非凡的盛景，让客户感受在庙会的红火

与热闹的同时体味那独属于年味的最后的狂欢。

赏·元游会

活动亮点02

非遗技艺、耍龙灯、舞狮子。将传承了两千多

年的元宵节活泼的气氛渲染了出来，也将再次

掀起了春节后的娱乐高潮，让更多的人在这里

寻找到一些传统文化的影子。

乐·元游会

活动亮点03

民俗体验、庙会游戏、高跷送福、游园有礼。

剪纸、捏面人、投壶、套圈等多种玩法各异的

传统民俗项目让客户感受传统文化的魅力。还

有踩着高跷的工作人员不断的派发福利。

食·元游会

活动亮点04

民俗美食、花式元宵、特色美食。中国的传统节

日，“吃”往往成为大部分人节日期间的主要活

动，热热闹闹的烟火气，总是透着那么一股喜庆

热闹劲儿，当然也是活动必不可少的部分了。

宣传策略

主题海报发布

结合元宵节的节日调性，融入“元游会”的庙会元素定制活动主题海报。投放于微博、小红书、微信等平台，在活动前期预热发酵。

记忆中的手艺人

发起互动话题“记忆中的手艺人”，提高话题声量，同时为活动增加曝光度，为活动引流。

主题H5发布

以“庙趣横生”元游会为主题设置H5。将庙会中的“投壶、套圈”等项目设置为互动小游戏。让客户提前体验到活动的乐趣，为活动实现引流的效果。

倒计时

“海报

活动倒计时海报HAIBAO

活动倒计时三天，在线上发布“庙趣横生”的主题海报，将活动亮点融入倒计时海报中。让客户感受到活动氛围，为活动提升吸引力。

活动规划

闹

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