加油站搞活动策划方案.pptx

加油站搞活动策划方案汇报人：XXX2024-01-13

活动背景活动目标活动策划活动宣传活动预算活动效果评估contents目录

01活动背景

由于市场竞争加剧和消费者需求变化，加油站的销售量呈现下滑趋势。销售量下滑品牌知名度不高服务质量有待提高部分加油站品牌在市场上的知名度较低，缺乏竞争优势。部分加油站存在服务质量问题，如油品质量、服务态度等，影响了消费者口碑。030201加油站现状分析

加油站行业竞争对手众多，价格战和服务战成为竞争的主要手段。同行竞争激烈新能源汽车的普及对传统加油站造成一定冲击，需要关注市场变化。新能源替代威胁政府对环保和能源方面的政策法规对加油站行业产生一定影响。政策法规影响市场竞争环境分析

消费者对油品的质量和安全性越来越关注，要求加油站提供高品质油品。油品质量关注消费者对油品价格较为敏感，价格优惠是吸引消费者的有效手段。价格敏感度较高随着消费升级，消费者对加油站的服务体验要求越来越高，包括便利性、舒适度和专业性等方面。服务体验需求提升消费者需求分析

02活动目标

会员优惠针对会员推出专属优惠，如积分兑换、会员日折扣等，增加会员消费频次。促销活动通过打折、满减、赠品等促销手段吸引顾客，提高加油站销量。合作推广与其他商家合作，共同参与活动，扩大知名度，吸引更多顾客。提高加油站销量

提升品牌知名度品牌宣传通过广告、宣传单、户外广告等方式宣传加油站品牌，提高知名度。口碑营销提供优质服务，让顾客满意并愿意向亲朋好友推荐，形成口碑传播。社交媒体推广利用社交媒体平台发布活动信息，与网友互动，扩大品牌影响力。

推出积分奖励计划，让顾客在加油站消费累积积分，积分可兑换商品或服务。积分奖励提供定制化服务，如免费洗车、车辆检测等，满足顾客个性化需求。个性化服务组织互动活动，如抽奖、游戏等，增加顾客参与度，提高忠诚度。互动活动增加客户忠诚度

03活动策划

活动主题应与加油站的业务和品牌形象相符合，能够吸引目标客户群体的关注。主题明确活动主题应具有创意和独特性，避免与其他加油站的活动雷同，提高客户参与度。创意独特活动主题

根据季节和节假日等因素，选择最佳的活动时间，以便吸引更多的客户参与。确保活动时间的合理安排，避免与其他大型活动或节日冲突。活动时间安排合理考虑季节性

选择地理位置优越、交通便利的活动地点，便于客户前来参与。便利性原则确保活动场地能够容纳预期的客户数量，提供足够的停车空间。场地适应性活动地点

定位准确明确活动目标客户群体，针对他们的需求和喜好策划活动。扩大影响力考虑吸引潜在客户，通过活动提高加油站在当地的影响力和知名度。活动对象

互动环节设计有趣的互动环节，增强客户参与感和体验感。优惠促销结合加油站的商品和服务，制定优惠促销方案，吸引客户消费。活动内容

04活动宣传

宣传渠道利用微信、微博等社交媒体平台，发布活动信息，吸引粉丝关注。在加油站周边设置宣传栏、悬挂横幅等，提高活动知名度。与周边商家合作，共同参与活动，扩大影响力。联系当地媒体，争取新闻报道，提高活动曝光度。社交媒体线下宣传合作伙伴媒体报道

活动主题参与对象活动时间活动细则宣传内出活动主题，强调优惠力度和参与方式。明确活动面向的客户群体，如车主、员工等。准确告知活动开展时间，包括开始和结束日期。详细介绍活动规则、奖品设置等信息，确保客户了解活动内容。

活动期间宣传在活动进行期间，持续发布活动进展和亮点，吸引更多人参与。活动后宣传活动结束后，发布感谢信和活动总结，同时鼓励客户分享活动体验，提高口碑。提前宣传在活动开始前一周内启动宣传工作，确保信息及时传递给目标客户。宣传时间

05活动预算

预算项目宣传推广费用人员费用包括广告投放、宣传单页制作等。包括工作人员工资、志愿者费用等。场地租赁与布置活动物资采购应急备用金包括租赁费用、布置费用等。如奖品、礼品、纪念品等。为应对可能出现的意外情况预留的备用资金。

0102预算金额预算金额应合理分配，确保各项活动能够顺利开展。根据市场行情和加油站实际情况，确定每个预算项目的具体金额。

预算分配根据活动规模、宣传效果等因素，合理分配预算金额。确保各项活动都有足够的资金支持，同时也要注意控制成本，避免浪费。

06活动效果评估

销售额变化客户满意度活动参与度新客户获取评估指标通过对比活动前后的销售额数据，评估活动对销售量的影响。统计活动期间的参与人数、参与频率等数据，评估活动的吸引力和参与度。通过调查问卷、客户反馈等方式了解客户对活动的满意度和评价。统计活动期间新注册用户数量、新客户转化率等数据，评估活动对新客户的吸引力。

通过销售系统、会员系统等途径收集相关数据，进行统计和分析。数据统计设计针对客户的调查问卷，了解客户对活动的反馈和评价。调查问卷组织客户进行焦点小组讨论，深入了解客户对活动的