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网络直播营销对消费者冲动购买的影响探究
1.本文概述
随着互联网的飞速发展，网络直播营销作为一种新兴的营销方式,
逐渐崭露头角并深受大众喜爱。它通过网络平台实时传递信息，融合
了娱乐、互动和购物等多重功能，为消费者带来了全新的购物体验。
网络直播营销凭借其直性、互动性和即时性等特点，对消费者的购
买决策产生了深远影响。尤其是当涉及到冲动购买行为时，网络直播
营销的影响力更是不容忽视。
冲动购买是指消费者在受到某种刺激后，产生强烈的购买欲望并
立即付诸行动的一种购买行为。在网络直播营销中，主播通过生动的
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