长沙市场老板蒸箱推广方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

1.1企业简介1

1.2产品简介1

2市场分析2

2.1经济环境2

2.2文化环境2

2.3消费者环境3

2.4竞争对手分析3

3SWOT分析4

4市场定位4

5推广目标4

6促销活动设计5

6.1促销主题5

6.2促销对象5

6.3促销时间与地点5

6.4活动内容5

6.5活动准备5

6.6活动进程表7

7广告活动设计8

7.1广告主题8

7.2广告受众8

7.3广告目标8

7.4广告创意8

7.5广告推广活动9

8媒介宣传9

8.1线上9

I

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8.2线下9

9意外防范10

10经费预算10

11效果评估11

参考资料12

附录一：长沙市场蒸箱消费调查问卷13

附录二：长沙市场蒸箱消费调查报告16

II

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长沙市场老板蒸箱推广方案设计

1背景介绍

1.1企业简介

杭州老板电器股份有限公司成立于1979年。专业生产吸油烟机、燃气灶、

消毒柜、电压力煲、电磁炉等厨房电器、生活小家电产品。现已成为中国厨房

电器行业发展历史最长、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙

头企业之一。老板电器坚持“创新、和谐、上进”的企业文化，凭借领先的科

技和优异的品质，现已成为市场销售的领先者，行业标准的倡导者，社会责任

的先行者。老板厨房电器对科技、品质、销售、服务、人才、管理等诸多方面

的近乎苛刻的完美追求铸就了企业发展的大厦。在2007年4月，老板的多项颠

覆性创新技术产品隆重地在北京人民大会堂发布:“免拆洗A++”吸油烟机、

“主火中置”燃气灶、“UP精确控压”电压力煲等，正在刷新一项又一项的专

利纪录。经过30年的发展和创新，“老板”在中国厨电领域已成为社会公认的

领导品牌。“老板”产品先后被授予中国名牌产品、中国驰名商标。“老板”

品牌，连续五年荣登“中国500最具价值品牌”，且连续六年荣膺“亚洲品牌500

强”，品牌价值位列国内厨电行业第一位。随着市场的需求不断发生变化，为

此杭州老板电器股份有限公司不断地去提高人们的生活方式和生活质量，为了

适应广大消费者的需求，不断的在拓宽自己的市场。

1.2产品简介

今年3月，在上海举行的中国家电及消费电子博览会上，老板电器发布了

一款下嵌式蒸箱新品。售价6680/台。不同于传统的内嵌在橱柜或墙壁里的蒸箱，

这款蒸箱隐藏在灶台内，关上盖子是厨房台面打开盖子里面便是蒸箱空间，同

时提供多种蒸制方法，无论是把竹笼蒸屉放进去还是摆在灶台上面都可以使用。

该产品有如下特点：

（1）关上是台面，打开是蒸箱，创造更多的厨房空间。台面平整，可以充

当临时操作区。

（2）下嵌式设计，带来开合不弯腰，拿去更方面的轻松体验。

（3）冷凝水自然导流，穹顶设计，不滴水，保留菜品的原味，不破坏食物

口感。

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（4）底部加热管精准控制火力，整齐自上而下扩散，均匀加热食材，避免

半生不熟。

（5）遵循传统的透气竹蒸，让食材自由呼吸，消除高压对食物营养结构的

破坏，保留原材料的新鲜度。

2市场分析

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